Reklaamid kodeerivad aju?

Sisukord:

Reklaamid kodeerivad aju?
Reklaamid kodeerivad aju?
Anonim

Me elame maailmas, kus domineerib kunstlik. Kuid see, mida me tarbime, isegi kui järgime tervislikku toitumist, ei osutu alati meile kasulikuks. Lisaks taskuga jamamisele ajab see sageli sassi ka meie tervisega! Täna pöörame erilist tähelepanu millelegi, mis on muutunud meie igapäevaelu niivõrd osaks, et me ilmselt harva või üldse ei märka selle mõju: reklaamile

Mõelge reklaamidele. Nad sisenevad teie koju iga päev ja jäävad teie meelde. Ja seal olles juhivad nad teie hoiakuid alateadvuse tasandil. Kui vaatate regulaarselt telerit, ei saa te reklaamide peale sattumata jätta – see on paratamatu, kuid on olemas viis, kuidas end nende kindlast mõjust võimalikult palju isoleerida. Mõelge lihts alt regulaarselt ja ärge lubage inertsust hetkedel, mil mõni protsess kordub teie silme all! Pidage meeles, et kvantitatiivne akumulatsioon toob kaasa kvalitatiivsed muutused!

Oma 2013. aastal Bulgaarias ilmunud entsüklopeedias "Sissejuhatus turundusse" pühendavad maailma tipptegijad Philip Kotler ja Gary Armstrong lõigu nn. reklaamist põhjustatud "kultuurireostus". Ja praktikas pommitatakse meie meeli pidev alt turunduse ja reklaamiga – saastades inimeste meeli pidev alt sõnumitega materialismi, seksi, võimu või sotsiaalse staatuse kohta.

Te ei tohiks kunagi unustada, et reklaam on turunduskommunikatsiooni vorm, mille eesmärk on julgustada, veenda või mõnel juhul otse manipuleerida publikut teatud toimingut tegema.

Vaatleme mõiste etümoloogiat – prantsuse keelest réclame, ladina keelest reclamo – tõlgituna kui "hüüda".

Reklaam hakkas mängima olulist rolli juba 19. ja 20. sajandil, mil algas masstootmine, kuid samal ajal ka massimeedia (massimeedia). Teadmiseks – ainult 2007. aastal kulutati kogu maailmas

385 miljardit dollarit reklaamieesmärkidel

Esimesi reklaamsõnumeid tunnevad ära egiptlased, kes kuulutasid nii papüüruse kui ka seinaplakatite müüki. Mõnel juhul peeti poliitiliste kampaaniate läbiviimist Vana-Kreekas ja Roomas, mille käigus avalikustati heeroldidega, ka poliitilises aspektis avaldamise reklaamina. Kuid tegelikult olid gladiaatorimänge reklaamivad plakatid ka Vana-Kreekas.

Tänapäeva reklaam tugineb peamiselt veenmisfunktsioonile, mis mängib ka retoorikas olulist rolli. Suur osa kaasaegsest reklaamist jagab ideid visuaalse retoorikaga, mis on tänapäeva retoorika haru (iidne retoorika oli vaid osaliselt seotud kõne mõne visuaalse aspektiga, nagu kehahoiak, žestid ja näoilmed).

Olge teadlik ka otsestest funktsioonidest, mida reklaam teie tähelepanu võitmiseks kasutab.

• Teabefunktsioon – pakub andmeid ja teadmisi edastatavate toodete, teenuste või isiku kohta.

• Motivatsioonifunktsioon – õhutab tegutsema (ostma, valima.

• Hariv ja hariv funktsioon – näitab uusi viise tuttavate või senitundmatute toodete kasutamiseks, kinnitab teatud moraali, õpetab ja julgustab elatustaset tõstma.

• Manipuleeriv funktsioon – kasutab (enamikul juhtudel) õiguslikke ja moraalseid viise tarbijate teadvuseni jõudmiseks, et veenda neid edastatud teabe õigsuses.

Reklaami seostatakse ka negatiivsete sotsiaalsete mõjudega. Soovimatu reklaam või niinimetatud rämpspost selle kõigis vormides on üks 20. sajandi lõpu ja 21. sajandi alguse reklaamide kõrvalmõjusid.

Aastakümneid on kasutatud vaatajaskonna teste, et teha kindlaks, kui hästi film või toode vastu võetakse, kuid areneva tehnika, mida nimetatakse "neuroturunduseks" pooldajad loodavad, et see annab seninägematu pilgu nende inimeste mõtetesse. tarbijad. Seda tüüpi kõrgtehnoloogiline "mõtete lugemine" on aga kiiresti sisenemas äritegevusse, kuna üha enam spetsialiste mõistavad selle tehnoloogia turunduspotentsiaali.

Image
Image

Ainulaadne pilk teadvusesse

Sellise tehnoloogia abil saadakse tõeliselt ainulaadne ülevaade inimmõistusest – täpsem alt tarbijate alateadlikust reaktsioonist reklaamile.

EEG on praegu peamine tehnoloogia

Neuroturunduse mõiste all on praegu ühendatud kolm metoodikat: funktsionaalne MRI, nahatemperatuuri muutuste lugemine ja elektroentsefalogrammi (EEG) kasutamine, mis on praegu peamine kasutatav tehnoloogia.

EEG salvestab aju elektrilise aktiivsuse, mis seejärel sünkroonitakse õigeaegselt silmade liikumist jälgiva seadmega. Eesmärk on kindlaks teha, kuhu ekraanil uuringus osalejad oma tähelepanu suunavad. See annab millisekundi haaval, kaadri haaval lugemise aju reaktsioonist ja emotsionaalsest seotusest reklaami stimuleerimisega.

On leitud, et esimese 800 millisekundi jooksul, mil iga vaataja vaatab telereklaame, saavutab ajutegevuse (täpsem alt otsmikusagara) haripunkt.

Süžee loeb

Järgmised 4–5 sekundit on vaataja tähelepanu hoidmiseks üliolulised. Hea või suurepärane reklaam köidab selle aja jooksul pidev alt vaataja tähelepanu – ja te näete aju reaktsiooni kõrget platood. Süžee on oluline püsiva huvi säilitamiseks.

Samuti on palju peenemaid praktilisi viise, kuidas neuroturundust saab kasutada reklaamide tõhususe testimiseks. Näiteks sotsiaalvõrgustike kaudu, mis muudavad täielikult reklaamide toimimist.

25. kaader – müüt või tegelikkus

25. kaader on filmi- ja teletööstuse üks populaarsemaid psühholoogilisi õudusi. Mõni aeg tagasi teatasid Venemaa teadlased, et selles sisalduvat teavet hoitakse spetsiaalses aju "laos"

1957. aastal tegi Ameerika psühholoog James Vickery huvitava eksperimendi: projitseeris dokumentaalfilmi ja mingil hetkel näitas lisaseadme abil ekraanile Coca-Cola reklaami. Kaader ilmub ülilühikest aega ja vaatajad pole üldse teadlikud, et näevad oodi kurikuulsale joogile. Pärast seanssi kogunevad nad aga puhvetisse, et osta pudel koksi

Kinos ja televisioonis muutuvad kaadrid 24 korda sekundis, seetõttu nimetatakse seda löögimeetodit "25. kaadriks". Vickery ja paljude tema kolleegide sõnul töötleb reklaami projektsioon alateadvust – informatsioon kinnistub vaataja ajju mehaaniliselt, tal pole sellest aimugi

Kuni eelmise sajandi lõpuni viidi erinevates riikides läbi uuringuid 25. kaadri mõju kohta. Näiteks asetavad nad tavalise telesignaali peale uue pildi – üle ekraani jookseb pisike geomeetriline kujund või täpp, mis visandab kontsentrilisi ringe, mis on ühendatud spiraaliga. Kõik see juhtub nii kiiresti, et vaataja seda ei taju. Kuid inimsilmale nähtamatu ripsmetušš joovastab eksperimendis osalejaid sõna otseses mõttes: pool tundi pärast seanssi kaebavad nad peavalude üle, mõned kaotavad isegi teadvuse

Ameerika psühholoogid ja pedagoogid kasutavad 25. kaadrit hariduslikel eesmärkidel. Spetsiaalne võõrkeelte õppimise süsteem pakub teleriekraanil sõnu kahes keeles - algallikas ja selle tõlge, sundides aju sõnavara alateadlikul tasemel meeles pidama. Hiljuti ehitasid Venemaa teadlased ka seadmeid, mis jäädvustavad parasiitkaadreid televisioonis ja filmides

Üha rohkem mängufilme kasutab oma süžees varjatud reklaami meetodit. Moskva vaimsete probleemide uurimise instituudi spetsialistide sõnul registreerib ja salvestab aju spetsiaalne osa 25. kaadris sisalduvat teavet. Ja "ladu" asub aju paremas tagumises osas ja on pisikese hernekese suurune

Soovitan: