Anonim

Kuid nagu näitas Zenith International , kui kasv on aeglustunud, pole see kaugeltki kuivanud: mõned juhtivad karastusjoogiettevõtted püüavad sellele ette astuda ja teised otsivad oma olemasolevatele kaubamärkidele uut vaatajaskonda.

Minteli globaalne uute toodete andmebaas kajastab seda muutuvat olemust Euroopa turul ja näitab, et kuigi paljud kaubamärgid, kes soovivad Red Bullit põgenevat turuliidrit kopeerida, on turult juba kadunud, leidub nende asemele veel palju teisi.

Paljud neist “ka mina” kaubamärkidest järgivad mitte ainult Red Bulli pakendi väljanägemist ja tootesisu, vaid valivad ka tuntavalt sarnased nimed.

Võtke näiteks Mad Bat, mis käivitati Saksamaal tagasi oktoobris, või Blue Monster, mis käivitati Hispaanias kuu aega varem, või isegi Dark Dog, üks edukamaid Red Bulli "wanabeebeid", mis käivitati Kreekas eelmisel aastal pärast Hispaanias toimunud edukaid lansseerimist. ja Prantsusmaa. Nagu Red Bulli puhul, on kõik tauriini- ja kofeiinipõhised ning saadaval sama õhukese tootega, mida turuliider võib eelistada 250 ml-le.

Red Bull on alati keeldunud seostamast end kaubamärgi kõige populaarsema tarbimise viisiga - viina või muude kangete alkohoolsete jookide mikserina -, kuigi selle turundus, nagu paljude copycat-kaubamärkide turundus, on sageli suunatud kõige enam tarbijatele tõenäoliselt joob seda sel viisil - 18–25-aastased.

Pole siis ime, et Coca-Cola, kelle enda purgikujundusi on kopeerinud paljud colatootjad kogu maailmas, võttis Red Bulli stiilis purgi oma energiajoogi Burn jaoks, mis on turule viidud paljudel turgudel viimase aasta jooksul ja kõige enam RKTD andmetel hiljuti oktoobris Portugalis.

Coca-Cola oma karbonaatide põhipublik pole tingimata legaalses joomise vanuses, samas kui Burni bränd, ehkki jällegi ei turustata seda avalikult alkoholiseguna, sihib klubikaaslasi, õpilasi ja seda, mida ta nimetab „lihtsakoelisteks“, keda kõiki on palju rohkem valib tõenäoliselt energiajoogi, mis näeb välja nagu Red Bulli, ja sellise, mis näeb välja nagu Koks.

Tundub, et ka teised tooted, millel on väga erinev positsioon, järgivad Red Bulli standardset kujundust. Näiteks Saksamaal ja Iirimaal eelmisel aastal GNPD järgi turule lastud EJ-10 on kaubamärgiga Jordaania vormel-1 võidusõidumeeskonna värvidega ning see on suunatud peamiselt autojuhtidele, kes vajavad energiat purskama, et hoida neid valvel ratas.

Kuid ka see on kasutusele võtnud õhukese disaini, mis seostub rohkem Red Bulliga - potentsiaalselt võib tekkida oht, et teda peetakse ka mikseriks, mitte aga autojuhtidele mõeldud toote jaoks heaks kuvandiks.

Veel üks ülbemate pretensioonidega kaubamärk on septembris Suurbritannias turule tulnud Vitaboticsi kaubamärk Wellman, mida turustatakse rohkem meeste toitumisenergiajoogina kui miksertoodetena. Toetatud 750 000 naelsterlingi suuruse reklaamikampaania abil, mille eesmärk on eristada seda rahva hulgast, on bränd siiski valinud sama õhukese disainilahenduse nagu Red Bulli, mitte näiteks PET-pudel, mis oleks võinud tema tervisele paremini vastata, mitte lihtsalt energia, positsioneerimine.

Brändi turundajad on selgelt teadlikud pakendite mõjust tarbijate ostuotsustele, nagu Zenithi raport soovitab. Rahva hulgast silma paistev pudel või purk võib olla hea asi, pakkudes joodikutele midagi tavapärasest erinevat, kuid tarbijad eeldavad ka teatud toodete pakendamist teatud viisil, isegi tänapäeval mitmevormilistes pakkides, ja trend võib olla õnnemäng.

Austria energiajookide kaubamärk Bomba on selle heaks näiteks. GNPD andmetel asutas ettevõte oma tuumbrändi Prantsusmaal tagasi oktoobris, pakkudes midagi muud kui 250-milliliitrine klaaspudel, mis on käsigranaadi (mõnikord vaieldava) kujuga.

See disain on olnud osa Bomba edust, tähistades seda erinevalt Red Bulli ja tema kroonikatest, kuid mitmekesistades nüüd oma tootevalikut, laieneb ja täiustab ettevõte ka teisi disainilahendusi.

Üks näide on Solomba E jookide sortiment Bombast, toode, mis on suunatud rohkem spordi jaoks mõeldud spordi lõppu ja mis sisaldab selgelt ebameeldivaid kõlavaid koostisosi soolvees ja ternespiimades. Oktoobris Saksamaal turule tulnud bränd on keerukama pudeli kujundusega, kajastades erinevaid positsioneerimisi.

Kuid võib-olla pole üllatav, et Bomba uusim pakendivorming on… 250 ml õhuke purk! Ettevõte tõi äsja Saksamaa turule oma selles formaadis energiajoogimärgi Yellow Classic, võib-olla tulenevalt soovist näha, kas selle eduga saab hakkama, kui võidelda Red Bulli poole.

Kuid mõned energiajoogid jõuavad turule tõeliselt teistsuguse kujundusega - üks teguritest, mille kohaselt Zenith säilitab järgmistel aastatel tugeva kasvutempo - osaliselt nende erineva tausta tõttu.

Novembris Itaalias turule viidud Energade Explosion on tauriinipõhine energiajook, mis purustab õhukeste purkide vormi, tuues välja 250 ml plastpudeli. Põhjus? Selle lõi San Benedetto, mineraalveega tegelev ettevõte, millel on palju teadmisi PET-pudelite alal.

„Energiavesi” oli algselt saadaval 500 ml formaadis, mis on mineraalvee päritolu tagasilöök, kuid nüüd on see turule viidud 250 ml formaadis, mis näib olevat energiajookide kogu tööstuses kasutatav standard.

Vaatamata sellele, et energiajoogi eest arveid küsitakse, sarnaneb Energade rohkem spordijookidega nagu Lucozade, Powerade ja Gatorade, mis on veel üks tegur, mis kajastub tema PET-i valikus, kuid see on viimaste kuude suundumust takistanud, pakkudes väiksemat, pigem suurema formaadiga pudelit . Teised uued kaatrid, nagu näiteks Energize Iirimaa ettevõttest Cantrell & Cochrane ja Hollandi Coca-Cola veevalaja Rehydration Aquarius, on turule lasknud 500 ml variante, mis sobivad ideaalselt janu sportivale sportlasele ja tõenäolisemalt vile niisutamiseks ja kehavedelike täitmiseks. 250ml võte.

Teine emaettevõtte päritolu kajastav kaubamärk on aku, mille Zenith tõstis esile ainsa kaubamärgina, mis müüb Red Bulli vähemalt oma koduturul Soomes. Õlletootja Carlsbergi omanduses on aku 330-liitrises purgis - mida tavaliselt seostatakse õllega - ja see on selgelt aidanud sellel eristuda Red Bulli juhitud pakist.

Äsja käivitati see Türgis sellises formaadis, samal ajal kui Carlsberg on otsustanud selle Šveitsis välja rullida 250 ml-s, kuid sama kükitatud kujundusega, mitte nüüdseks traditsioonilise pika õhukese purgiga.