Anonim

Firma kinnitas sellele väljaandele, et kavatseb testida uut jooki Mountain Dew Johnson City Gold (pildil) valitud USA linnades Midwest, Denveris ja Charlotte'is, Põhja-Carolinas.

Jooki müüakse Kroger Co. ja 7-Eleven kauplustes ning see pakub tarbijatele linnasemaitset sidruni- ja laimimahlaga; see on oma nime saanud Tennessee osariigis asuva Johnson City järgi, kust pärineb algne Mountain Dew.

Andme Foote, PepsiCo Beverage Americas kommunikatsiooni vanemdirektor ütles BeverageDaily.com-le, et „[võimaliku] üleriigilise turuletoomise kavandamine sõltub proovituru müügitulemustest“.

Märkimisväärne hinnalisand

Kas tarbijad oleksid nõus maksma tavalise Mountain Dew'i eest joogi eest märkimisväärset juurdehindlust, kuna selle soovituslik jaehind oleks 1, 49 dollarit (1, 21 eurot), võrreldes 16 senti (473 ml) purgi 99 sendiga?

Foote ütles: „ Mountain Dew'il on õnne, kui tal on kirglik ja lojaalne fännide baas. Nad armastavad kaste ainulaadset tsitruselist maitset ja meie maitseuuendusi.

„Tahtsime neile pakkuda esmaklassilist Mountain Dew kogemust, tuues neile piiratud aja jooksul käsitöösoodat. Nagu originaal Mountain Dew, erineb Mountain Dew Johnson City Gold kõigist teistest karastusjookidest USA turul ja arvame, et see on maitse, mida meie fännid soovivad kogeda. ”

Visiem, kas noklusina, tas ir tavs.

Kuid mis pani PepsiCo arvama, et osariigid olid valmis omaks võtma linnasepõhiseid mittealkohoolseid jooke - hoolimata nende populaarsusest geograafilistes piirkondades nagu Lähis-Ida ja Ladina-Ameerika?

„Mountain Dew on tuntud oma ainulaadse sidrunimaitse poolest ja brändil on olnud uuendusi just spetsiaalsete piiratud aja maitsetega. Meie fännid ootavad, et tooksime neile uusi ja ainulaadseid maitseelamusi ning just see innustas Johnson City Goldit, ” ütles Foote.

Euromonitor Internationali analüütik Johanna Iibonen märkis 2007. aastal, et suuremad joogitootjad võivad müüa linnasepõhiseid jooke tervise ja heaolu platvormil.

Nad võiksid Lääne turu kasvu soodustada, meelitades terviseteadlikke tarbijaid, kes otsivad alternatiive tavapärastele karastusjookidele, ja islamitarbijaid, kes hoiduvad alkoholist, lisas ta.

Tervise ja heaolu platvorm?

Iibonen ütles, et linnasepõhised mittealkohoolsed joogid sisaldasid tavaliselt linnaseid, suhkrut ja lootusi, kuigi kääritamine oli kasulik säilitamiseks ning lisatud maitsele ja tekstuurile.

"Veelgi olulisem on see, et linnasepõhised joogid on läbi sajandite jooksul välja töötanud oma toiteväärtuse maine - see on sõnum, mida tootjad saavad tänapäevases suureneva terviseteadlikkuse õhkkonnas edasi anda, " sõnas Iibonen.