Anonim

Vanemaid veenab imikute toit, mis pakub kognitiivset kasu tervisele, kuid vanusespektri teises otsas olevad tooted ei vea. Aju tervis ja mälu on ettevõtetele raske positsioneerida, kus veojõudu saada, kuna kategooria olemus tähendab, et toodetel ei ole võimalik viivitamatuid tulemusi anda. Selle positsioneerimise tulemusel moodustas 2013. aastal globaalne müük kõigest 500 miljonit USA dollarit, peamiselt Aasia Vaikse ookeani piirkonnas.

Joogid, mis parandavad kognitiivset jõudlust, on alati kõva müük. Oletatavat aju suurendavat koostisosa sisaldava epigallokatehhiin-3-gallaadi (EGCG) kõrge kontsentratsiooniga roheline tee võiks aga asjad ümber pöörata.

Üks peamisi sihtrühmi on need, kes on mures dementsuse alguse pärast. Dementsusega inimeste arv kasvab jätkuvalt. Suurbritannia Alzheimeri Seltsi hinnangul on ühel 14-st 65-aastasest ja vanemast inimesest mingisugune dementsus, kui seda arvu kohaldada ülemaailmse elanikkonna hulgas, võib 2018. aastal olla dementsus üle 51 miljoni inimese. See pole väike sihtgrupp. Usaldusväärsuse suurendamiseks peaksid tootjad siiski tagama, et toodetes kasutatavatele koostisosadele oleks kange väide ja võimalusel tagama tarbijatele teatava aja jooksul tõhusate tulemuste. Kas tarbijad võtavad sellegipoolest meetmeid enne, kui on liiga hilja?

Kognitiivse tervisega seotud arvukalt vitamiine ja mineraale

Aju tervise ja mälu parandamisega kooskõlas olevate funktsionaalsete koostisosade arv pole sugugi piiratud. Näiteks ELis on 15 koostisosa, mille EL-i artikkel 13.1 hõlmab üldisi tervisealaseid väiteid, mis on ühildatud aju tervise ja mäluga, alustades aluselisematest vitamiinidest ja mineraalidest kuni DHA-oomega-3-ni. Kuigi kofeiiniga seoses on väiteid aju tervise kohta, arvatakse see sellest loetelust välja, kuna ületarbimisega seotud probleemide tõttu ei ole need veel ELi eeskirjade kogumit vastu võtnud.

Lisaks nendele 15 kasutatakse Aasia Vaikse ookeani piirkonnas ja Põhja-Ameerikas üha enam ajutegevust soodustavas funktsionaalses toidus ja joogis koensüümi Q-10, hõlmikpuu biloba, rohelise tee ekstrakti ja L-karnitiini. Näiteks Aasia Vaikse ookeani piirkonnas annavad rohelise tee ekstrakt ja hõlmikpuu biloba ekstra resonantsi, kuna neid kasutatakse traditsioonilises meditsiinis.

EL artikkel 13.1 Aju tervise ja mäluga seotud üldised tervisealased väited

Artikkel 13.1 Üldine tervisealane väide

Koostis

Aitab kaasa normaalsele psühholoogilisele funktsioonile

Biotiin, folaat, magneesium, niatsiin, tiamiin, B12-vitamiin, B6-vitamiin, C-vitamiin

Aitab kaasa normaalsele ajufunktsioonile

Dokosaheksaeenhape (DHA),

Aitab kaasa normaalsele kognitiivsele funktsioonile

Jood, raud, tsink

Aitab kaasa normaalsele vaimsele jõudlusele

Pantoteenhape

Aitab kaasa normaalsetele füüsilistele ja kognitiivsetele funktsioonidele

Vesi

Allikas: EL määrus 432/2012 ja Euromonitor International

Roheline tee on aju tervise koostisosade potentsiaalne keskkond

Roheline tee on pikka aega olnud seotud ka tervisliku eluga. Vaatamata arvukatele uuringutele EGCG kasulikkuse kohta tuleb siiski öelda, et see on tervise seisukohalt kasulik. 2014. aasta märtsis leidsid Baseli ülikooli teadlased, et rohelise tee ekstrakti joomine parandab mälu jõudlust. Teadlased kasutasid rohelise tee ekstrakti, mis sisaldab palju rohkem EGCG-d, kui kodus pruulitud rohelise tee tassis. Roheline tee võib aga olla hea keskkond funktsionaalsete koostisosade jaoks, mis on seotud mälu ja kognitiivse arenguga. Looduslikult tervisliku rohelise tee ja valmistoodangu (RTD) rohelise tee läbimüük kasvas aastatel 2008–2013 muljetavaldava 3, 1 miljardi USA dollari võrra, seda peamiselt Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas.

Lääne-Euroopas ja Põhja-Ameerikas, kus vastavalt 2018. aastaks on vastavalt 18% ja 16% elanikkonnast üle 65-aastased, on absoluutne kasv ajavahemikul 2013–2018 siiski mõõdukas, ulatudes 195 miljoni dollarini. ja vastavalt 100 miljonit USA dollarit. Võib-olla aitaks kategooria tulemuslikkust parandada rohelise tee eeliste turustamine ja selle tihedam vastavusse viimine vananemisvastase tegevusega.

Brainwave ja Kolé Alive käivitavad 2014. aastal

Viimastel aastatel on turule viidud mitmeid ajukeskseid jooke, milles on kasutatud ka ülalnimetatud koostisosi. Kuid näib, et 2014. aasta alguses oli spurt.

Kolé Life Foods tõi 2014. aastal USA-s turule kolm toonikut - Alive, Dreams ja Happy. Toonikategooria on USA-s edukas, müük kasvas aastatel 2008–2013 enam kui 200%. Elavad väited parandavad tähelepanelikkust, keskendumisvõimet ja aju jõudlust ning hoiavad ära pohmelus. See sisaldab laias valikus vitamiine

Image

millest võiksid olla aju tervise ja mäluga seotud väited, kui see ELis käivitatakse. Pikas koostisosade loendis on tiamiin, riboflaviin, niatsiin, vitamiin B12 ja B6, biotiin ja magneesium.

Kognitiivset tegevust soodustav tootearendus pole sugugi USA-spetsiifiline. 2014. aastal Suurbritannias käivitatud Brainwave väidab, et säilitab tervisliku meele ja vähendab seeläbi Alzheimeri tõve ja dementsuse tõenäosust hilisemas elus. Need kõik on üsna tugevad väited joogitoodetele, mida igaüks saab Internetist osta. See sisaldab rohelise tee ekstrakti, mis sisaldab rohkesti EGCG-d, jasmiini ekstrakti, kofeiini ja L-teaniini.

Kas tarbijad mõtlevad sellele vaatamata dementsuse tekkele? Või võetakse meetmeid alles siis, kui on diagnoositud kognitiivne langus? Viimane näib olevat tavalisem, mis näitab, et selle joogi pikaajalise tarbimisbaasi saamiseks tuleb suuri investeeringuid haridusse viia.

Image