Anonim

Ettevõtted lubavad vastavalt Ameerika joogiliidu (ABA) juhistele loobuda energiajookide turustamisest alla 12-aastastele lastele. Kui rääkida alla 18-aastastest, siis senaatorite sõnul ei suuda paljud kaubamärgid sama pühendumust näidata.

Eelkõige ründab „Buzz Kill” raport dr Pepper Snapple, Red Bull, Monster ja Rockstar - mis kokku moodustavad 90% USA energiajookide müügist - „ oluliste lünkade pärast kohustuste võtmisel noorukite kaitsmiseks suunatud turunduskampaaniate eest . '

Aruannetes öeldakse, et tuleks võtta viivitamatuid samme energiajookide võimalike kahjulike sündmuste ilmnemise tagamiseks, energiajookide turustamise lõpetamiseks alla 18-aastastele ning tagada laste ja teismeliste piisav kaitse " petliku ja potentsiaalselt kahjuliku reklaamitava eest ".

Õitsev turg

USA energiajookide turu kasv oli aastatel 2008 - 2012 60% ning prognooside kohaselt saab see 2017. aastaks 21 miljardi dollari väärtuses äri. Aruande kohaselt tarbivad energiajooke üha enam noored - umbes 30% alla 18-aastastest noorukitest teatas regulaarsest tarbimisest. .

Senaatorite sõnul on energiajookide ohutus seatud kahtluse alla ebasoodsate tervisenähtude, sealhulgas südamehaigustega noorte äkksurma juhtumite kaudu. Aruandes viidatakse ka uuringutele, mis käsitlevad energiajookide tarbimise ja neurodepressiooni võimalikku koostoimet noorukitel.

Senaatorid küsitlesid 16 ettevõtet

Ameerika Ühendriikide senati kaubanduse, teaduse ja transpordi komitee pidas 2013. aastal kuulamise, et vaadata üle energiajoogiettevõtete kasutatavad turundusvõtted ja kuulata terviseekspertide muret noorte kofeiini liigtarbimise mõjude üle.

Pärast seda kuulamist kirjutasid senaatorid Edward J Markey (D-Mass), John D. Rockefeller (D-WV), Richard J. Durbin (D-III) ja Richard Blumenthal (D-Conn.) 16 ettevõttele, et hinnata, kuidas tööstus kohustub noorte kaitsmiseks võtma vabatahtlikke meetmeid.

Senaatorid ütlevad oma aruandes: “ Kuigi energiajoogiettevõtted on korduvalt väitnud, et nende sihttarbijad on täiskasvanud, lubasid 12 reageerinud ettevõttest vaid neli - AriZona Beverage USA, Celsius, XYIENCE ja The Coca-Cola Company - vaid neli mitte alla 18-aastaste noorte jaoks.

"Ettevõtted, kes keeldusid selle kohustuse võtmast - Red Bull Põhja-Ameerika, Monster Energy Company, Rockstar ja Dr Pepper Snapple Group - moodustavad enam kui 90% energiajookide turust.

"Kõik ettevõtted võtsid endale kohustuse mitte suunata alla 12-aastastele noortele turustamist."

Ainult üks ettevõte, Xyience, võttis kohustuse kõigi senaatorite kirjades välja pakutud konkreetsete vanusepiiranguga turundusmeetmete jaoks, näiteks toodete märgistamine, mis pole ette nähtud alla 18-aastastele, ja sotsiaalmeedia juurdepääsu piiramine selle vanuserühma jaoks.

Clif Shots, Crunk Energy, Jamba ja Sambazon ei vastanud senaatorite kirjadele.

Teismelistele ei kehti turustamise piirangud

Energiajoogitööstusele kehtivad vabatahtlikud juhised ei piira teismeliste otseturundust. Energiajookide vastutustundliku märgistamise ja turustamise juhendis ABA öeldakse, et energiajooke ei tohiks turustada alla 12-aastastele lastele.

"Energiajoogiettevõtted on nõudnud, et nende sihtturg oleks täiskasvanud, " seisab aruandes. " Kui aga survestatakse võtma konkreetseid meetmeid noorte turunduse piiramiseks, piirduvad paljud ettevõtted oma kohustustega kuni 12-aastaste vanuserühmadeni, mis on kindlaks määratud praegustes valdkonna juhistes."

„Senaatorite kirjadele antud vastustes nõustusid kõik 12 vastavat kaubamärki sõnaselgelt, et nad ei turusta alla 12-aastaseid lapsi.

"Alla 18-aastaste noorte osas andsid ainult AriZona, Celsius, XYIENCE ja Coca-Cola Company selgesõnalised kinnitused, et nad ei turusta seda vanuserühma.

"Vastupidiselt sellele keeldusid dr Pepper Snapple Group, Monster Energy Company, Red Bulli Põhja-Ameerika ja Rockstar lubamast piirata reklaami ja turustamist alla 18-aastastele noorukitele."

"Kahjuks, kuni brändilojaalsuse varajast arendamist peetakse konkurentsieeliseks, jätkavad energiajoogiettevõtted teismelistele turustamist, kui seda keelavat määrust pole."

ABA juhendamine "murettekitav"

2014. aasta ABA juhendi värskendus eemaldas varasema kohustuse mitte turustada energiajooke spordijookidena, mida senaatorid kirjeldavad kui „muret tekitavat”.

"Kahjuks tegutsevad energiajoogiettevõtted nüüd ruumis, mis hägustab märkimisväärselt nende kahe kategooria vahelisi jooni, tootes tooteid, mida turustatakse kui abinõusid rehüdratsiooni ja elektrolüütide tasakaalu parandamiseks, kuid mis sisaldavad ka kõrgel tasemel kofeiini ja muid spetsiaalseid energiajookide koostisosi, ” Ütlevad nad.