Anonim

Vivien Azer ettevõttest Cowen and Company esitas eile märkuses oma kokkuvõtte oma muljetest Californias Palm Beachis toimuvast Beer Summit 2015 kohtumisest, kus esitleti tippjuhtide esitlusi, kes esindavad ABI, Miller Coorsi ja Constellation Brandsi.

Aser ütles ABI's VP tarbijakommunikatsiooni esitluse üle Lucas Herscovici sõnul, et maailma suurim õlletootja on keskendunud üha enam digitaalsele, et tasakaalustada oma tugevat tähelepanu viimastel aastatel - kuni 70% oma meediakulutustest - spordi- keskne strateegia.

Ettevõte on rõhutanud lojalistide "hoidmist", et keskenduda rohkem aastatuhandete tarbijatele (nende nutitelefonidesse kihutades), et kasvu kiirendada. Cowen ütles, et ABI tulevane meediumistrateegia sõltub digitaalsetest, kogemuslikest ja meediumisuundadest ning kokkuhoid brändidesse reinvesteeritud klassikalisest meediumist .

Kuidas mõjutavad ABI turuosa ambitsioonid kategooria kasvu?

"Tulevikku vaadates on meie jaoks võtmeküsimus see, millist mõju avaldavad ABI turuosa püüdlused selle kategooria kasvule, " kirjutas Azer.

Õllekoguse kasv lõpetas 2014. aasta kasvu, kuid seda ajendas ABI juhitud agressiivne hinnakujundus, kirjutas Azer, märkides, et sarnane hinna / segu langus 2011. aasta sügisel soodustas ka kategooria müügi kasvu.

Muidugi järgneb sellele, kuhu viib ABI, ülejäänud USA õlletööstus - isegi kui konkurendid ei alanda (või muuda) oma hindu, tunnevad nad vähemalt mõju jaemüügi ja ostjate käitumise osas.

Azer ütles, et kuigi Samuel Adams ei osalenud 2015. aasta Beer Summitil, tegid väiksemad käsitööõlletootjad, sealhulgas Revolution, New Belgium ja 21 Change, ning kõik ennustasid 2015. aasta jõulist kasvu.

“Nimiväärtuses võib seda kõrgendatud konkurentsi koos parandatud tulemustega, mida oleme näinud ABI, Miller Coorsi ja Constellationi osas, pidada selgelt Samuel Adamsi mureks, eriti arvestades aeglustust, mida oleme näinud ettevõtte tipus liini kasv, ” kirjutas Azer.

Samuel Adams siider, tee müük on endiselt tugev

Ta tõdes möödudes, et Samuel Adamsi (The Boston Beer Company) juhtkond oli avatud seoses vähendatud kasvuootustega 2015. aasta kalendri osas, eriti arvestades uute kavandatavate toodete lansseerimise puudumist.

Kuid analüütik ütles, et loodab, et Samuel Adams saab kasu ABI juhitud õllehinna / segu vähendamisest, mis on minevikus soodustanud kategooria kasvu, eriti arvestades Samuel Adamsi kokkupuudet kiiresti kasvava käsitööõlle segmendiga.

“Lisaks on ettevõtte siidri kasv aeglustunud, kuid kasvutempo on endiselt jõuline. Kui kogu õlle müügi kasv aeglustus detsembris + 6% -ni, siis siidri ja tee lisamisel saavutas ettevõte dollarites müügi kasvu peaaegu 22%, “ lisas Azer.

Muidugi pole see USA käsitööõlle oht täielik ilma Constellation Brandsi impordiportfellita ja õlletootja ütles tippkohtumisel, et tema 2015. aasta kalendri fookuses on Corona Extra purkides, Corona Light, Modelo Especial laiendatud turustus ja käsitööõlle test Chicagos.

* Jookide ja piimatoodete ravi 2015: tasuta veebisündmus, kus esinevad esinejad Zenith Internationalilt, KHSilt, Refresco Gerberilt ja Meijilt. Tasuta veebisündmusele registreerumiseks klõpsake siin.

Image