Anonim

Suurbritannia meediaregulaator Advertising Standards Authority (ASA) on otsustanud, et reklaam ei tohi selle praegusel kujul enam ilmuda.

Kuulutus näitab ebasõbraliku baari muutumist sõbralikuks keskkonnaks.

ASA leiab, et alkoholi olemasolu oli atmosfääri muutmisel pöördeline. Diageo väidab aga, et ülemineku tegid muud tegurid - mitte alkohoolne jook.

Pretendent mänguline

Telereklaam (mida saate vaadata allpool) näitas baaris seisvaid inimesi ebasõbralikena. Kaamera nurgad jäljendasid nende vahel kõndiva inimese vaadet.

Järgnes stseeni nihe: näidati sama riba, kuid erinevat õhustikku. Baarimees pani viina ja segisti klaasi, kui muusika hakkas mängima. Riba muutus heledamaks ja inimesed hakkasid naeratama ja tunnistasid kaamerat. Ekraanil olev tekst ütles: „Filtreerige mittevajalik. Hoidke head kraami. '

Diageo väitis, et reklaam näitas üleminekut pretensioonikale baaristseenile (inimestega, kes kannavad piiravat ekstravagantset rõivastust, skulptureeritud soenguid ja kuvatakse pealiskaudsust) õhukese pingevaba stseeni juurde. Riba kallutamine toimis füüsilise jagunemisena, et välja filtreerida pretensioonikad aspektid.

See lisas, et kuulutuse teises pooles nähti, et inimesed on ise ka ise ning lisaks sellele näivad nad sõbralikud ja ligipääsetavad. Ta märkis, et kui teine ​​stseen algas, astusid esimesena sisse DJ ja tarbijad, kaasas muusikamuutus.

Oluline on see, et esimeses stseenis pretensioonikuse eemaldamine - mitte alkoholi olemasolu - oli reklaami muutuse keskne osa.

Alkohol on pöördeline, ütleb ASA

ASA sellega siiski ei nõustunud. Ta ütles, et õhkkond muutus kohe pärast seda, kui külastaja andis baarmenile alkoholijoogi.

„Reklaami esitlus tähendas, et enne kui külastaja küsis alkohoolset jooki, oli baar külm ja kutsumata. Ja kui tema jook oli tellitud, muutus baar ning muutus elavamaks ja lõbusamaks.

„Arvasime, et nende kahe kontrastsus näitas, et baari ümberkujundamise keskpunkt oli alkoholi olemasolu.

"Seetõttu pidasime reklaami vihjavaks, et juhuse - öö baaris - õnnestumine sõltus alkoholi olemasolust."

Leiti, et reklaam rikkus BCAP koodeksi (Ühendkuningriigi ringhäälingureklaami kood) sotsiaalse vastutuse ja alkoholi reegleid.

Smirnoffi apellatsioonkaebus

Smirnoffi turundusdirektor Julie Bramham ütles, et kaubamärk on ASA otsuses "sügavas pettumuses".