Anonim

Coca-Cola ja Pepsi kaubamärgid on võtnud ei. 1 ja nr. Kaks punkti Euromonitori aruandest "Top 100 megabrändi": Kuidas püsivad maailma kiirelt liikuvad kaubamärgid tipus. Kuid isegi kategooriajuhtidena on traditsiooniline sooda viimastel aastatel näinud vaeva klientide meelitamiseks ja hoidmiseks.

“Ehkki mitmed suuremad kaubamärgid on mõnda aega oma edetabelit säilitanud, on kogu loendis tasakaal nihkunud. Inimeste hoiakud tervise ja eelvalmistamise osas arenevad ning kaubamärgid, mis ei vasta uuele reaalsusele, on kadunud, ” ütles Euromonitor.

„Muutused, kuidas inimesed uurivad ja teevad veebis sisseoste, avaldavad sügavat mõju. Samuti on paljude nende megabrandide jaoks muutunud maailma erinevate piirkondade tähtsus, tõstatades küsimuse, kuhu ettevõtted peaksid oma ressursid kõige tõhusamalt suunama. ”

Kofeiini edastavad kaubamärgid püsivad kuumad

Kiiresti liikuvate tarbekaupade (FMCG) kaubamärkide kõige olulisem piirkond on Aasia Vaikse ookeani piirkond, kus jaemüügi väärtus on kõrgeim. Energiajoogid nagu Red Bulli, mis võttis vastu nr. 6 kohapeal, on Põhja-Ameerikas ja Aasias traditsiooniliselt hästi läinud - tema jaemüük on Hiinas ja USA-s alates 2014. aastast tugevalt tõusnud.

Kuid vaatamata sellele, et tõuseb üles no. 2014. aastal 9 koha saavutanud Red Bulli jaoks on tänu tugevale konkurentsile oodata Aasia ja Vaikse ookeani müüki. Euromonitori sõnul näevad piirkonna tarbijad energiajooke tavapäraselt funktsionaalsete ja esmaklassiliste pakkumistena ning reageerivad paremini madalamatele hindadele, sealhulgas eramärgisele.

Image

Nescafe tuli kell nr. 3 nimekirjas, üles alates nr. 4 2014. aastal. See on juhtiv kuumade jookide bränd kogu maailmas ning ka suurema osa oma müügist müüb Aasia ja Vaikse ookeani piirkond, mille peamised turud on Hiina, Jaapan ja Tai.

Nescafe lahustuva kohvi populaarsust juhib Jaapani hõivatud tarbimisviis. Kuid silmitsi seisab ees pod-masinate konkurents oma teisel paremal turul Lääne-Euroopas, sealhulgas emaettevõtte Nestle enda masina Nespresso poolt.

Koksi või Pepsi?

Põhja-Ameerika teenib kõige rohkem müüki. 2 Pepsi 2017. aastal umbes 4 mld dollariga. Kuid jaemüük vähenes Põhja-Ameerikas, Ladina-Ameerikas ja Aasia Vaikse ookeani piirkonnas, samal ajal kui müük kasvas Lähis-Idas ja Aafrikas.

Traditsioonilise soodana seisavad suhkru tarbimisega silmitsi samade väljakutsetega, mis teistel kaubamärkidel. Tarbija pöördumine suhkru vastu on nendele megabrandidele märkimisväärset mõju avaldanud, sest oodata on keerukamaid aastaid.

Isegi suhkru tagasilükkamisega saavutas Coca-Cola 2017. aastal oma globaalse brändimüügi umbes 35–45 miljardit dollarit, et säilitada oma nr. 1 koht. See edestab kaugelt teisi populaarsemaid joogibrände, kuna Pepsi, Nescafe ja Red Bull müüsid mõlemad umbes 10–15 miljardit dollarit.

Ladina-Ameerika on Koksi silmapaistvam turg, moodustades 40% müügist. Mehhiko 2014. aasta suhkrumaksu vastuvõtmine mõjutas märkimisväärselt selle müüki, mis on Ladina-Ameerika piirkonnas pärast seda langenud enam kui viiendiku.

Selle vastu võitlemiseks üritab Coca-Cola end nimetada täieliku joogiettevõttena, keskendudes rohkem teele, kohvile, mahlale, taimsetele jookidele ja pudeliveele. See ostis suure kohviplatvormi jaoks Suurbritannias Costa Coffee kõrgetasemelise omandamise ning see on mitu aastat kogunud väiksemaid tee- ja veemarke.

Tuleviku megabrandid

Euromonitori andmetel moodustasid megabrandid 2017. aastal 14% kogu FMCG-i müügist kogu maailmas. Suurema osa müügist tekitasid pakendatud toidu, karastusjookide ning ilu- ja isikliku hügieeni kaubamärgid.

„Kõige olulisem kasvupind on pudelivesi. Paljud tarbijad otsivad seda nüüd kõrge suhkrusisaldusega karbonaatide, mahla või dieedi- / madala suhkrusisaldusega variantide asemel, mida peetakse kunstlikumaks, näiteks magusainete olemasolu kaudu, ” ütles Euromonitor.

"Kuna killustatud, tarbekaupade ja sageli lokaliseeritud toodetena ei ohusta pudelivee kaubamärgid karastusjookide megabrandide edetabelit."

Kuid ikkagi pöörduvad tarbijad madala kalorsuse ja vähese suhkrusisaldusega jookide poole, nagu La Croix, Spindrift ja bubly, ning laiendavad oma eelistusi sellistele tekkivatele kategooriatele nagu kombucha.