Anonim

Samuti võttis ettevõte hiljuti välja 2019. aasta DBA disainiefektiivsuse auhinna oma töö eest Türgi Bomonti õlle kallal.

Siin räägib BeverageDaily Troy Wade'iga, Brown & Co kaasasutajaga, et küsida temalt, millised on kolm peamist viga, mida õllemargid pakendites teevad: Visiem, kas tajaa, tas ir jaa.

Image

Noorematele joodikutele pakkides on kiusatus kõrvaldada kõik, mis tundub vana. Kõigist tarbijatest otsivad tuhandeaastased tootjad siiski kõige tõenäolisemalt autentse taustaga kaubamärke ja kui nad tuvastavad isegi vähimagi vihje, et proovite olla nende äri jaoks trendikad, siis nad jäävad seda väiksemaks.

Teisest küljest on pakendatud pärandnäpunäited, mis edastavad usaldusväärse päritolu- või käsitööloo (kui need on olemas ja ehtsad), kullatolm.

Üsna hiljuti eemaldas Türgi õllebränd Efes kõik pakendatud pärandi väljendused, et nooremaid tarbijaid peibutada. Siis, vahetult pärast seda, tehti meile ülesandeks protsess ümber pöörata - tegelikult minna mitu kordamist tagasi 1965. aasta Efes'i pakiks kui meie alustalaks.

Sarnaselt jälgis Brown & kaasasutaja Dave Brown tööstuse ühte edukaimat taaskäivitamist, veendes Peroni mitte ohverdama oma pärandit pakendil, vaid pidama pigem kaubamärgi kommide kaalumist. Õlle pakendid kinnistavad kaubamärgi reklaamide arvukate teemade keskel - ja autentne pärand võib tõesti aidata.

Pakkimine on emotsionaalse otsuse füüsiline avaldumine, mille on esile kutsunud peamiselt ATL-i (Above The Line) side, kuid selle toetav roll joodikute kindlustamisel on sageli vale.

Pakendamine ei ole koht keerukate või potentsiaalselt segadust tekitavate emotsionaalsete sõnumite jaoks; see on koht, kus tarbijatele tuleks neid sõnumeid lihtsalt meelde tuletada ja kus bränd edastab toote funktsionaalsed omadused või eelised.

Lühidalt, pakend peab moodustama silla teie loodud brändinäitamiste ja tegeliku toote kohaletoimetamise vahel.

Selles mõttes, et sellel on nii palju assotsiatsioone ja sobib nii paljudel puhkudel, pole õlu ainult õlu. See seisneb koos spordi vaatamises või klubis käies jahutamises või isegi - nagu vein - - teatud roogadega maitsmise rituaali pakkumisel.

Pakendamise osas peaks õlu (enamasti) siiski andma selle kõikehõlmava lihtsuse. Nagu Byron Sharp osutab ajakirjas How Brands Grow , “Edukad kaubamärgid on need, millel on universaalne atraktiivsus ja suurim kliendibaas. Nišibränd ei ole tõhus kasvustrateegia. ”

Püüdes pidevalt õlut muuta millekski enamaks, saame selle ühe suurima tugevuse lahjendada kui “suurt tagasihoidlikku tasandajat”.

Õlu on lihtsalt õlu - ükskõik kellele see käes on ja ükskõik mis põhjusel. See on lihtne toode, kuid see, mis nõuab pakendite õigeks saamiseks keerulist mõistmist tarbijatest ja kategooriast.

„Ajal, mil naisi kajastatakse nii tugevalt kõiges, alates filmidest kuni poliitikani ja lõpetades muusikaga ning kus õlut joob rohkem naisi kui kunagi varem, on üllatav, et spetsiaalselt naistele mõeldud õllemargid on ainult kunagi läbi kukkunud. Fakt on see, et naised eelistavad ikka veel, et nende õlu oleks mehelik, ”ütles Wade.