Anonim

Vaatamata alkoholitarbimise üldisele langusele on alkoholi lisatasu tõusnud. Selle tulemusel valisid tarbijad kallimaid tooteid, mille tulud on pisut suurenenud.

2018. aastal jõudis kangete alkohoolsete jookide ja alkoholitööstuse käive 253, 8 miljardi dollarini, mis on 5, 1% rohkem kui 2017. aastal. Eriti nooremate põlvkondade seas võidab kõrge kvaliteet kõrge koguse osas.

Tarbijate lisatasu saamiseks toodete tootmiseks kasutavad kaubamärgid sotsiaalmeedia reklaamimist ja mõjutajate partnerlust. Nagu öeldakse Traackri raportis „2019. aasta mõjutuste olek: kanged alkohoolsed joogid, õlu ja vein”, soojendavad enamik alkoholimarke tasulise sisu ideed ja loovad „võimsad, tõhusad ja nõuetele vastavad mõjutajaprogrammid, mis kõnelevad sihtrühmale”.

Numbrite osalus

Traackr analüüsis kokteilitrende, džinni-, viski- ja viinabrände, massituru õlut, kange siidri kaubamärke ja veinisorte koos 9000 sotsiaalmeedia mõjutajaga, kes töötavad nendes kategooriates Põhja-Ameerika ja Euroopa publikuga.

Traackri sõnul juhivad kokteilivestlusi mõjutajate seas sellised klassikalised joogid nagu martinis ja manhattan, kuid margaritasid puudutav sisu köidab kõige rohkem. Džinn ja viski on peamised vaimude tüübid, kes soovivad meelde jätta ja kihlatud. ”

Sipsmith viib džinnivestluse läbi sotsiaalvõrgustike kõige aktiveeritumate mõjutajatega ja mainib kategoorias. Jameson tuleb välja viskimõjutajate seas ja mainib, kuid libiseb kihlustes neljandale kohale.

Chardonnay on kõige populaarsem veinisort, kui tegemist on mõjutajate mainimisega, kuid Pinot Noir ja Cabernet Sauvignon on selle kaasamisprotsendil kõrgeimad. Paljajaluvein viib sotsiaalmeedias kaubamärkide mainimisse, ehkki nende mõjutajate kaasamismäär on madal.

Kõva siidri maht on alates 2012. aastast suurenenud ning Strongbow on kõige aktiivsemad mõjutajad ja mainijad, kuid libiseb jällegi kaasamiskiiruses. Angry Orchard on üks tuntumaid siidibrände maailmas ja tal õnnestub sotsiaalmeedias järjekindlalt tagasi tuua kõik kategooriad.

Käsitöö kahekordistab massituru

Traackr märgib, et massituru ja käsitööalkoholi jõudlus on selgelt erinev. Tavapärased kaubamärgid võivad töötada rohkemate mõjutajatega ja neil on laiem haare, kuid käsitööbrändid kipuvad tagama kõrgema kaasamise määra.

Aruandes öeldakse, et väiksemad käsitööõlletehased, näiteks Russian River Brewing Company, loovad mõjutajate postitusi, mille üldine kaasamismäär on umbes kahekordne, võrreldes selliste suurte õllebrändidega nagu Michelob Ultra.

Samuti selgub, et Guinnessil on kõigis kategooriates kõige rohkem aktiveeritud mõjutajaid, kuid massituru õlle hulgas on see vaid neljas kõrgeim.

Tavapärasest alkoholist kipub olema laiem tele-, raadio- ja stendireklaamide haare, samas kui väikeste käsitöötoodete kaubamärgid loodavad oma toodete turustamiseks sotsiaalmeedia ja suusõnaliselt.