Anonim

Bud Light on viimastel aastatel oma telereklaamide jaoks kasutanud keskaegset seadet, sealhulgas populaarset püügilauset „dilly dilly”, millel on Bud Knight'i tegelane. See on tuntud ka uute reklaamide debüüdi eest ihaldatud Super Bowli kommertsklubide ajal igal veebruaril.

Sel aastal andis see välja mõned reklaamid, sealhulgas "Special Delivery", üheminutilise koha, mis kujutab tünni maisisiirupit eksikombel Bud Valgusesse toimetades. Kuna nad oma õlles ei kasuta maisisiirupit, astuvad rüütlid edasi õlletootmise tarvis tünni Miller Lite ja Coors Light kätte.

See reklaam kutsus esile kohese tagasilöögi ja MillerCoors on nüüd Wisconsini föderaalses kohtus AB InBevi kohtusse kaevanud, väites, et reklaam on "vale ja eksitav". MillerCoors juhib ametlikus kaebuses tähelepanu maisisiirupi ja kõrge fruktoosisisaldusega maisisiirupi erinevusele, mida enamik tarbijaid ei suuda kindlaks teha.

„Läbipaistvuse varjus tõi AB välja, et MillerCoors kasutab tavalist õllekääritamise abivahendit - maisisiirupit - tahtlikul ja ebaotstarbelisel eesmärgil: ta teadis, et paljud tarbijad eelistavad mitte tarbida kõrge fruktoosisisaldusega maisisiirupit või„ HFCS "ja oli väidetavalt läbi viinud ulatuslikud fookusgrupi testid, milles ta leidis, et tarbijad ei mõista erinevust tavalise maisisiirupi (mida kasutavad paljud õlletootjad, sealhulgas AB ise) ja karastusjookides tavaliselt kasutatava vastuolulise magustaja HFCS vahel."

Kuna kääritamise abiainena kasutatakse maisisiirupit, selgitab MillerCoors, et tarbijad ei joo seda kunagi Miller Lite'i või Coors Light klaasis, pudelis ega purgis. Bud Light andis välja ka kolm 15-sekundilist reklaami, milles kirjeldati õlle koostisosade erinevust.

„AB kasutab ka maisisiirupit käärimisabivahendina mitmetes oma toodetes erinevates hinnapunktides, alates kõrgema hinnaga kaubamärkidest (näiteks Stella Artois Cidre, Stella Artois Spritzer ja Bon & Viv Spiked Seltzer) kuni majandusbrändideni (Busch, BuschLight, loomulik valgus ja Bud Ice), ” seisab kaebuses.

Pärast Bud Lighti reklaami eetris möödunud kuul on MillerCoors taganenud oma reklaamidega, parodeerides Bud Light'i reklaamide keskaegset seadet, näidates samu tegelasi, kes joovad Miller Lite'i.

Kaks Miller Lite'i etendust: 'Aftermath' ja 'Snow' olid eetris tele-, digitaal- ja sotsiaalkanalites alates neljapäevast NCAA kolledži korvpalliturniiri ajal. Coors Light langes ka uue kraani kommertsreklaam, mis „kuulab Bud Lighti negatiivsust”.

Brändide Milleri perekonna asepresident Anup Shah ütles: “Kuigi Anheuser-Busch elab fantaasiamaailmas, keskendume sellele, et siinsetes reaalajas elavad inimesed teaksid, et Miller Lite'il on rohkem maitset, vähem kaloreid ja pooled süsivesikud Bud Valgust. ”