Anonim

Brändi Corona kasv on viimase aasta jooksul 7% kasvanud, pidades silmas USA õlleturu seisvate mahtude kasvu.

Ja kuigi Corona Extra ja Corona Light on kaubamärgi jaoks endiselt tüüpilised, usub Constellation Brands, et selle uuemad turuletoomised - Corona Premium, Corona Familiar ja isegi maitsestatud linnasejook Corona Refresca - edendavad kasvu, liikudes edasi juhuste laiendamise ja uute joomajate meelitamise kaudu.

Pärast Corona 7% -list kasvu viimase aasta jooksul loodab Constellation, et kaubamärk jätkab ühekohalise kasvu kasvu.

Corona portfelli pruulib Mehhikos Constellation Brands ning ettevõte impordib ja turustab seda USA-s. See on olnud enam kui 20 aastat USA imporditud õlu ja õllebränd number viis.

Kuid senine edu on peamiselt rajatud klassikalistele Corona Extra ja Corona Light kaubamärkidele. Corona Premier ja Familiar lansseerisid esimesi suuremaid Corona uuendusi enam kui 25 aasta jooksul.

Constellation Brands väidab, et eelarve 2019 on "Corona brändide perekonna monumentaalne nihe, kuna see laiendas oma pakkumist Extra ja Light laiahaardelisemaks õllepereks." Selle põhjuseks on Premier käivitamine ja Familiar laienemine, sel kuul tuuakse Corona Refresca välja kogu USA-s.

"Corona brändide perekond kasvatas 2019. eelarveaasta jooksul 7% kahanemist, müües üle 150 miljoni juhtumi, mis positsioneerib Coronat tipptasemel kaubamärgiperekonnana, " ütles Constellation Brandsi president ja tegevjuht Bill Newlands. "Eeldatakse, et see ületab ka Coorsi kui lühikese järjekorra suuruselt teise jaemüügi kaubamärgipere USA-s."

Lisaks õllele: Corona Refresca

Corona on viimase aasta jooksul kolmel katseturul eksperimenteerinud Corona Refrescaga - esmaklassilise alkoholisisaldusega värskendajaga. Sel kuul tutvustab see jooki kogu USA-s olemasolevates guajaav lubja- ja passionfruit-lubi 6 pakis ning uue sordi 12 pakendis koos uue kookospähkli laimimaitsega.

Refresca on loodud uute jookide sissetoomise, tarbimisvõimaluste laiendamise ja lisandväärtuse loomiseks, vahendab Constellation.

"Eelarvealase 2020. aasta jooksul laiendame Corona meisterbrändi, et Corona Refresca riikliku turuletoomisega saaks kasu tarbija suundumustest, " ütles Newlands. Visiem, kas tajaa, tas ir jaa.

"Corona Refresca toob Corona frantsiisi täiesti uue jooja ja võimaldab meil jätta ruumi suures ja kasvavas FMB kategoorias, mis on kinnitunud Corona muretule eluviisile."

Corona Premier on „sile, ideaalselt tasakaalustatud lager, mis sisaldab ainult 90 kalorit ja 2, 6 g süsivesikuid” ning see käivitati USA-s 2018. aasta märtsis.

See on suunatud üle 35-aastastele meestele, kes soovivad oma õllevalikut kaubelda, ning eristab Extra ja Kerget madala süsivesikute ja madala kalorsusega sordist, mis sobib „küpsele, kogenud tarbijale”.

"Corona Premier oli eelmisel aastal nii mahu kui ka dollaritena uue kaubamärgi tutvustus ning see oli suurem kui number kaks ja tooteuuendused number kolm, " ütles Newlands. "Näeme tugevaid korduvaid oste tarbijatega, keda motiveerib madal hind - Corona Premier esmapilgul on madala süsivesikusisaldusega eelised. ”

Teisel aastal suurendab Constellation Premieri turundusinvesteeringuid nii inglise kui ka hispaania keeles. Telereklaamid levivad märtsist oktoobrini, keskendudes spordile, sealhulgas koos USA lahtiste golfiturniiriga, mida ta toetab vähemalt 2021. aasta jooksul.

Corona Premier toob turule ka täiendavad pakendivormingud 18 pakendipudeliga, et pakkuda kauplemisvõimalusi suuremates vormingus kanalites; samuti Corona Premier Drafti riiklik turuletoomine, et suurendada kohapealset müüki.

Corona tuttav

Corona Familiar - täismaitseline lager, mis kasutab pere ja sõpradega jagamise traditsiooni - käivitati Constellation Brändi suurtel USA hispaanlastel turgudel 2017. aastal 12 untsi pudelites.

Nüüd on sellest saanud 10 tipptasemel õllemarki, vahendab Constellation, ning tõi hiljuti turule piirkondlikult 24 pakendipudelit, et jäädvustada suuremaid seltskondlikke üritusi. Tuleva aasta jooksul toetatakse kaubamärgi laienemist hispaaniakeelsete telesaadete arvu suurendamise ning digitaalse, sotsiaalse ja kaupluses müüdava toote suurendamisega.

Corona brändide perekond

Corona Extra on pilsneri stiilis kuldse varjundiga lager: esmakordselt pruuliti Mehhikos 1925. See on olnud rohkem kui 20 aastat USA-s imporditud õlu, mis on õllebränd nr 5.

Corona Light - kerge Cerveza ja # 1 USA-s toodetud kergeim import - on pilsneri stiilis lager, mis on pruulitud silmapaistva heleda maitse, puuviljase-mee-aroomi ja eristatava humala maitsega, et saada puhast viimistlust vaid 99 kalorit. '.

Corona Familiar on erksa ja karge maitsega täismaitseline lager, mis tarbijate traditsiooni kohaselt jagada seda kaubamärki pere ja sõpradega. Algselt oli see saadaval vaid 32-untsises pudelis, mis sobib ideaalselt jagamiseks, ja 2017. aastal toodi Corona Familiar USA turule 12-untsisena. pudelid.