Anonim

Heineken 0.0 valmistatakse tavaliste õlle koostisosadega (vesi, linnane oder, humalaekstrakt) ja pruulitakse Heinekeni ainulaadse A-pärmiga, kuid alkohol eemaldatakse loodusliku protsessi käigus õrnalt .

“[Meie] ainulaadne retsept loob Heineken 0.0 erilise tasakaalustatud maitse ja iga 330-ml pudel sisaldab ainult 69 kalorit, ” rääkis Singapuri Aasia Vaikse ookeani õlletehaste (APBS) tegevdirektor Andy Hewson FoodNavigator-Asia'le. APBS on Heinekeni kontserni 100% tütarettevõte ja haldab oma kohalikku õlletehast Singapuris.

330-liitrine Heineken Original pudel sisaldab umbes 138 kalorit ja tavaline Coca-Cola umbes 140 kalorit, mis tähendab, et Heineken 0.0 sisaldab umbes pool nende kõigi kaloritest.

Hewson lisas, et Heineken 0.0 on ajendatud neljast peamisest tarbija suundumusest: terviseteadlikkus, üha hõivatud eluviis, nõudlus kvaliteetsete toodete järele ning õllejoojate ja karastusjooke joovate tarbijate tohutu kattumine

"25–44-aastaste Singapuri õllejoojate hulgas joob hinnanguliselt 73% ka mittealkohoolseid jooke), " ütles ta.

Alkoholivaba õlut hakati esmakordselt tutvustama Singapuris eelmisel aastal Formula 1 Singapore Airlinesi Grand Prix raames ning hiljem seda testiti Shelli bensiinijaamades üleriigiliselt. Pärast kohalike tarbijate julgustavat vastust sai see riigis eelmisel kuul ametlikult alguse.

"2018. aastal saavutas Heineken kogu maailmas kõige tugevama mahu kasvu, mis on aastakümne jooksul 7%, võrreldes aastatagusega 7%, ja seda toetas Heineken 0.0 edu, " ütles Hewson.

"LNA kategooria õitseb Euroopas ja meie eesmärk on seda edu Singapuris ja selles piirkonnas korrata."

Global Market Insightsi raporti kohaselt peaks 2024. aastaks ületama alkoholivaba õlle turg prognooside kohaselt 25 miljardit USA dollarit.

APBS on eraldanud 20% kogu turunduseelarvest LNA kategooria kasvatamiseks Singapuris sel aastal. Selle lipulaevaks on Heineken 0.0.

"Meie eesmärk on kasvatada järgmise kolme kuni viie aasta jooksul Singapuris Heinekeni kogubrändi 5% kuni 10%, jõuliselt Heineken 0.0 poolt, " ütles Hewson.

"Pikas perspektiivis eeldame, et LNA kategooria edestab siidri kategooria viimase 5 aasta jooksul saavutatud edu."

Lisaks traditsioonilistele kaubanduskanalitele, kus võib leida õlut, näiteks supermarketid, baarid ja klubid, on Heineken 0.0 oodata ka vähem tavapärastes kohtades, näiteks salatibaarides, spordisaalides ja kontorites.

"Põhimõtteliselt, kõikjal, kus leiate koksi, tahame, et te leiaksite ka Heineken® 0.0, " lisas Hewson.

Aasia piires valis Heineken Singapuri esimeseks turule laskmiseks tänu sellele, mida Hewson kirjeldas kui “suurt kasvuvõimalust” .

"Heineken on juba Singapuris ülitugev kaubamärk - meie omandis on kohalikul turul ligi 50% premium-õlle segmendist, " ütles ta.

„Seadusliku joomise vanuses Singapuri elanike ja mittemoslemite seas ei joo suur osa alkoholi, [samal ajal kui umbes 73%] õllejoojatest joob ka mittealkohoolseid jooke.

„[Mõlemad kategooriad] kattuvad märkimisväärselt [ja seega] on see meile märkimisväärne võimalus [selle] uue segmendi kasutuselevõtmiseks ja laiendamiseks. [Siiani] on Heineken 0.0 müük olnud üksnes järk-järgult ja Heineken Original [müük] ei ole enam kannibaliseerinud. ”

APBS investeerib ka Tuuma õlletehasesse alkoholi eemaldaja paigaldamisse 3, 8 miljonit dollarit (2, 8 miljonit USA dollarit), mis peaks eeldatavasti valmima käesoleva aasta kolmandaks kvartaliks, võimaldades kohapeal Heineken 0.0 tootmist, mida praegu kasutatakse ikka pruulitakse välismaal.

"See positsioneerib Singapuri Heineken 0.0 ja LNA õllete varustuskeskmena piirkonnas, " lisas Hewson.

Tais moodustab valitsus töörühma, et uurida traditsiooniliste õlletehaste, näiteks Heineken 0.0, toodetavate ja toodetavate LNA kategooria õllede valitsemist.