Anonim

AB InBev tõi möödunud aastal USA-s välja õlle „Patagonia” õlletehase Patagonia all.

Kuid väliriiete ja rõivaste kaubamärk Patagonia, Inc väidab, et õllemargi kasutatav nimi, logo ja turundusmeetodid püüavad kõik ära kasutada selle kaubamärgi ja maine jaoks.

Anheuser-Busch - mis kuulub maailma suurimasse õlletehasesse AB InBev ja on selliste kaubamärkide taga nagu Budweiser, Stella Artois ja Leffe - vastab, et kohtuasi on "ilma teeneteta" ja väidab, et hakkab kaitsma oma kaubamärgiõigusi.

Anheuser-Buschi Patagonia õllelogis kasutatakse mägise silueti all nimetust Patagonia. Colorado suusakuurortides õlle turule toomisel jagati kaupa logoga ja ettevõtte sõnul istutab ta iga ostetud õlle puhul ühe puu, väidab Patagonia, Inc oma kohtuasjas.

Patagonia, Inc süüdistab Anheuser-Buschit selles, et ta tegi kõik endast oleneva, et näib nii, nagu Patagonia müüb seda Patagonia õlut.

„PATAGONIA õlle turule toomisel on AB tahtlikult üritanud ära kasutada tohutut head tahet, mida Patagonia, Inc. ja Patagonia Provisions, Inc. on oma kaubamärgis viljelenud, ning vaevaga teenitud mainet, mille Patagonia, Inc. on üles ehitanud. viimased nelikümmend aastat keskkonnahoiule pühendunud ettevõttena, " kirjutab Patagonia sel nädalal esitatud kohtuasjas.

“AB on jõudnud selleni, et on loonud logo, mis on silmatorkavalt sarnane Patagonia kuulsa mägisilueti logoga, mis on aastakümneid pidevalt ilmunud miljonitele toodetele.

"AB on üritanud oma õlut keskkonnakaitsega ühendada, väites, et igale müüdud õllele istutatakse puu. See on algatus, mida Patagonia tervitaks, kuid asjaolu, et AB üritab tarbijaid segadusse ajada selgelt Patagonia kuulsa kaubamärgi identiteedi kopeerimiseks.

„AB on käivitanud oma copycat-kaubamärgi suusakuurortides, kus Patagonia, Inc. suusarõivaid kasutatakse laialdaselt ja tunnustatakse ülemaailmselt ka edasistes katsetes Patagonia head tahet ära tõmmata. Ja AB on riietanud oma müügiinimesed pintsakutesse ja kinkinud papid, t-särgid ja sallid, millel on AB PATAGONIA logo - kõik tooted, mida Patagonia müüb, sealhulgas oma kauplustes nendes linnades, kus AB on oma õlle turule lasknud.

"Lühidalt öeldes on AB teinud kõik võimaliku, et paistaks nii, nagu Patagonia müüb seda PATAGONIA õlut."

Image

Patagoonia, mille peakorter asub Californias, asutati 1960. aastate lõpus ja valis Patagonia kaubamärgi, et kutsuda meelde romantilisi visioone liustikest, mis varisevad fjordideks, sakilisteks tuuletallavateks tippudeks, gauchodeks ja kondoorideks.

Selles öeldakse, et tema kaubamärk ja logo on muutunud „kõige paremini tuvastatavateks kaubamärkideks maailmas”.

Patagonia on oma toidukäitlemisettevõtte Patagonia Provisions, Inc kaudu alates 2016. aastast müünud ​​oma õlut Long Root, kasutades traditsioonilise odra asemel mitmeaastast teravilja Kernza.

Brändi maine

Patagonia väidab kohtumenetluses, et Anheuser-Buschi tegevus on põhjustanud turul segadust - „tekitades mitmesuguseid kahjusid, sealhulgas jättes hagejad ilma õigusest kontrollida nende kaubamärkide ja turuga seotud mainet” - ning „põhjustades AB-le koguda kasumeid, lisatasusid ja firmaväärtust, mis on saadaval ainult tänu Patagonia kaubamärgi kasutamisele, mis on petlike tarbijate ja Patagonia kahjuks ".

„Patagonia esitas selle kohtuasja, et peatada AB-l oma ebaseadusliku kaubamärgi registreerimise säilitamine, PATAGONIA-õlle müümine ja takistada AB-l käia nii pikkade sammude taha, et minna läbi nagu Patagonia - see kõik rikub, lahjendab ja omastab hea tahte Patagonia kuulsad Patagonia kaubamärgid ja maine, mille ta on viimase nelja aastakümne jooksul üles ehitanud, ” jätkab kaubamärk.