Anonim

Õlu on alati oma pakendiga seotud olnud; pika kaelaga merevaigust klaaspudelid on joogi sünonüümid ja on olnud lihtne tuvastada, et nende sisu on alkohoolne. Isegi konserveeritud õlu pakendatakse sageli kõrgetesse 16-kilostesse purkidesse, mis erinevad soodast.

Seda mudelit on vähe häiritud ja enamus õllepakendite uuendusi näitab märgistamist, nagu kahandatavad varrukad, ja brändingu kaudu, nagu digitaalsed vesimärgid. Kuid tänapäeva tarbijad on üha seikluslikumad ja soovivad tootekategooriaid hägustada, luues turule suure võimaluse.

Eelmisel nädalal Denveris toimunud käsitööõlletootjate konverentsil (CBC) korraldas õlletootjate liit (BA) pakendamise suundumustele pühendatud ettevõtteid nagu Wisconsini Inland Packaging, samal ajal kui sellised ülemaailmsed tootjad nagu OI eksponeerisid oma uusimaid tooteid BrewExpo America messide põrandal.

Brändi ehitamine "tapja siltidega"

Jookide, sealhulgas õlle, märgistuse võib jagada kolmeks peamiseks stiiliks - lõigatud ja virnastatud, rõhutundlik ja kokkutõmbuv varrukas. Michael Kurthi (Sisemaa) sõnul pole iga toote kohta, mida brändil portfellis on, ühte stiiliõigust.

Kurth ja kolleeg Mike Miller rääkisid CBC-s õllebrändide ehitamisest, millel on tapja silt. Nad selgitasid, et kõik vormid on mitmekülgsed ja toovad kujundusele ainulaadseid eeliseid.

Lõigatud ja virnastatud pakend on vanim ja kõige tuntum esmane pakendi märgistustüüp, tavaliselt teistest odavam. Tavaliselt kasutatakse seda õlletööstuse klaaspudelitel ja paberist. Seda peetakse ka täielikuks ümbritsetud etiketil, nagu plastikust veepudelitel.

Kurthi ja Milleri sõnul sarnaneb rõhutundlik lõigatud ja virnastatud etikettidega, kuid võib väiksemateks toiminguteks paremini sobida. Survetundlikele etikettidele liim kantakse eelnevalt nagu kleebis, lõigatud ja virnastatud liim kantakse villimisel ja see tuleb eraldi liimikuluga.

Rõhutundlikud sildid võivad ikkagi olla kallimad, kuna need on tehniliselt kõrgemal tasemel kui tükeldatud ja virnastatavad; saadaval on mitmesuguseid liime ja kiirem märgistamiskiirus on kallim.

Kahandavate varrukatega sildid on käsitööõlletootjatele viimase paari aasta jooksul kõige kiiremini arenenud stiil. Kurth ja Miller märkisid, et need sobivad ideaalselt brändinguks, kuna nad mähivad purke ümber 360 kraadi.

Neid peetakse ka veelgi kõrgema konstruktsiooniga kui rõhutundlikud, kuna varrukad kahanevad, et mahuti kontuurid sobiksid kuumtöötlusprotsessist.

Nutika paki tehnoloogia arendamine

Kahandamishülsid on kallimad kui nii survetundlikud kui ka lõigatud ja virnastatavad, kuid selle eelised võivad kaaluda kogumaksumuse. Kurth ja Miller ütlesid, et kokkutõmbuvatel varrukatel on purkide jaoks funktsionaalne eelis, kuna need on paindlikud kiirete pöördeaegadega, suudavad kliente kiiresti kohandada ja sihtida.

Nutikat pakkimistehnoloogiat kasutatakse igat tüüpi etikettidel, kuid kõige sagedamini kokkutõmbuvatel varrukatel. QR-kood on üldtuntud, kuna see võimaldab kliente telefoniskaneerimise kaudu brändi maandumislehele saata. Liitreaalsust näidatakse ka pakendil, kus silt võib telefoni ekraanil taastuda, sisaldades tähemärki või rääkides lugu.

Digitaalsed vesimärgid on uuemad, kuid QR-koodiga väga sarnased tehnoloogiad. Kuid need on pakendigraafikasse sisse peidetud, kunstiteoste vahele peidetud, võtmata QR-koodi ruumi. See töötab samamoodi, linkides telefoni skannimise kaudu sihtlehega. Kuid see nõuab selgeid juhiseid, kuna see on vähem ilmne kaubamärgielement.

Image
Tulemas 2020. aastal: otse klaasile printimine

OI näitas oma tootmis- ja disainiteenuseid CBC-s, eriti uut prototüüpi, mis jõudis USA-sse 2020. aastal. See on 360-kraadine otse klaasile printimise võimalus, mis välistab täielikult teisese märgistamise, käivitati esmakordselt Euroopas.

O-I keskendub peamiselt pudelite tootmisele, kuid ta kavandab oma klientidele „tervikpakendilahendusi”. See töötab brändidega kogu toidu- ja joogikategoorias üle maailma - alkohoolsed joogid nagu õlu, alkoholivabad joogid, näiteks külm pruulima ja kombucha, imikutoit jne.

OI ülemaailmse kategooria direktor Tristi Pfeiffer ütles, et otse klaasile märgistamine võib olla suurepärane võimalus käsitööõlletootjatele, kes on huvitatud massilisest isikupärastamisest ja potentsiaalselt raiskava etiketitööstuse häirimisest.

Näiteks alumiiniumpurgid on ringlussevõetavad, kuid nende välise kokkutõmbuva ümbrise märgistus sageli puudub. Ringlussevõtukeskused võivad need tagasi lükata, purgid ladestades prügilatesse. Üks lahendus, mis hakkab populaarsust koguma, on purgist lahtiütlemiste lisamine ja perforeeritud siltide kasutamine, mida saab eraldi lahti rebida ja ära visata.

„Oleme keskendunud aktiivselt mängu muutmisele innovatsiooni vaatenurgast. Õllekategooriast tervikuna seisab täna see, et see on mõõdukus, ” rääkis Pfeiffer ajalehele BeverageDaily.

"Usume, et kategooria katkestamiseks on olemas tõeline võimalus, eriti arvestades kategooria praegust toimivust."