Anonim

Image

Toidulisandite tootmise veteran Greg Horn, kes oli oma karjääri erinevatel punktidel nii GNC kui ka Garden of Life'i endine tegevjuht, oli 2004. aastal üks termogeense (ehk “kalorite põletamise”) Celsiuse joogi arendajatest, mis läks turule 2009. aastal. .

Selle põhitoote algne valem on endiselt sama valem, mida tänapäeval kasutatakse. See sisaldab guaraanat, rohelise tee ECGC-d, ingverit ja üle seitsme olulise vitamiini. Toona tõstis bränd esile kliinilisi uuringuid, mis seostasid koostisosade kombinatsiooni kaalukaotusega ja mis olid suunatud dieedikogukonnale.

Umbes samal ajal astusid Nestle ja Coca-Cola ühisettevõttesse, et luua Enviga nimeline jook, mida turustatakse Celsiusega sarnasel viisil kui rasvapõletit. Enviga rahvusvaheliste hiiglaslike toetajate tõttu sai see tarbijatelt palju kontrolli. rühmad nagu avaliku huvi teaduskeskus, mis esitas kohtuasja ettevõtte väidete peale, väites, et Enviga struktuuri / funktsiooni nõudeid toetav teadus on kahtlane.

Ka see tegi haiget Celsiusele, kellele Californias algatati ühishagi kohtuvaidluses tema väidete üle. "Me võitsime, " rääkis Celsiuse praegune tegevjuht John Fieldly.

Ta liitus Celsiusega ajutise finantsjuhina 2012. aastal, et aidata uutel juhtkondadel ettevõtte ümber pöörata pärast 2010. aasta katastroofilist algust. Varem töötanud ravimite jaemüügikanalis, oli ta hästi kursis nii toitumis- kui ka börsivälise tootega nii kaubamärgi kui ka jaemüügi seisukohast.

"[Eelmine juhtkond] käivitas 2010. aastal IPO, kogudes umbes 15 miljonit dollarit, hankis toote enam kui 20 000 USA jaemüügis, lähenes püssile ja kahjuks kulus raha esimese 12 kuu jooksul ning kustutati börsilt." Põllult öeldud.

"Kui ettevõte asus, oli ettevõte raskes seisus ja pankroti äärel."

Celsius on taas NASDAQ-i kohal ja naudib nii käibe kui ka turustuse osas aastataguse kasvu. Välispoliitiliselt omistati sellele vahetus sõnumivahetuses, keskendudes rohkem energiale ja treenimisele ning vähem rasvapõletusele (kuigi pakendil on endiselt kirjas „rasvapõletus”).

Paljud ettevõtted esitavad oma struktuurifunktsioonide väited ühe koostisosa, mitte valmistoote põhjal. Kogu Celsiuse teadus põhineb tegelikult valmistoodetel, ” sõnas Fieldly. See tähendab, et kliinilistes uuringutes hinnatakse Celsiuse tootmiseks kasutatud koostisosade mõju hindamise asemel Celsiuse joomise mõju. Praeguseks on enamik inimeste kliinilisi uuringuid Celsiuse kohta avaldatud Rahvusvahelise Sporditoitumise Seltsi Teatajas .

Teaduslik tugi on olemas, oli vaid küsimus, milliseid andmeid tuleb esile tõsta, kui Celsius tarbijatega suhtleb.

Image

Image

"Oma kaubamärgi jätkuva kasvu ajal areneme edasi ja mõistame tõepoolest, kes on Celsiuse tarbijabaas, " sõnas ta. "See on tõesti tervise ja heaolu komplekt."

Kaloripõletuse esiletõstmise asemel soovib Celsius, et tarbijad näeksid jooki energiajoogina, mis aitab neil „kõvemini suruda ja pingutada. See võiks olla spordisaalis, toidupoes. See võib olla teie projektide tööle panemine või selleks kohtumiseks valmistumine. ”

Muudatus tasus end ära. "Oleme kasvanud väga kiire kasvutempoga, kohe aasta lõpu paiku 52, 6 miljoni dollarini, mis on 40% kasvutempo 2018. aastal. Ainult Põhja-Ameerikas näeme kasvumäärasid kõrgel 60ndatel, " ütles Fieldly ütles.

"Oleme tõeliselt suurel trajektooril ja oleme 2019. aasta üle põnev."

Image

Celsius on nautinud ka globaalset haaret. 2009. aastal leidsid kaks Floridas puhkavat Rootsi ettevõtjat Celsiust ja otsustasid selle koju tuua. USA versioonist erineva pakendiga Celsius on Põhjamaade üks enimmüüdud energiajooke, teatas Fieldly.

"Neil oli sama trajektoor, mis meil siin USA-s - see väitis spordisaalides, spordipoodides, eripoodides ja näete seda aeglaselt traditsioonilises jaemüügis, " ütles ta.

Traditsioonilised jaemüügikanalid on Celsiuse jaoks endiselt suhteliselt uued. See tabas kulda, kui ta 7-Eleveniga kokkuleppe sõlmis . „7-Eleven tegid meiega koostööd, kuna nad soovisid energiakomplekti uuenduslikku pakkumist. Nad nägid suundumust, et esirinnas on tervis, heaolu ja funktsionaalne energia ning tõepoolest järgmine energia areng, “ lisas ta.

Partnerlus hiiglasliku C-poodide firmaga aitas Celsiuse kraadile puistata. Umbes sel ajal võitis see Horvaatias asuva suurärimehe Li Ka-Shingi investeerimisüksuse Horizon Ventures tähelepanu .

"Li Ka-shing peab Celsiust jookide kategooria jaoks väga häirivaks, pakkudes jooki, mis põletab kaloreid ja keharasva ning maitseb suurepäraselt, " sõnas Fieldly.

Omades Mandri-Hiina uut riiklikku turustajat ja üha enam kontosid kogu maailmas, otsib Celsius ülemaailmset domineerimist energiajoogiruumis.