Anonim

Juba seitsmendat aastat järjest on Coca-Cola enim valitud kiiresti liikuvate tarbekaupade (FMCG) kaubamärk maailmas. Esikümnesse jõudsid ka Pepsi ja Nescafe vastavalt kuuendal ja seitsmel kohal.

Seitse parimat kaubamärki, sealhulgas Pepsi ja Nescafe, jäid eelmise aastaga võrreldes samaks. Sprite tuli taas numbril 17, samal ajal kui Fanta langes ühe kohaga 33. kohale ja Lipton tõusis kaks kohta 48. kohale. Kantar mõõdab kaubamärke, kasutades Consumer Reach Points (CRP) - kombinatsiooni levikust, elanikkonnast ja tarbijate valikutest.

Kodumajapidamistes, kus kaubamärki vähemalt korra osteti, jõudis Coca-Cola hõlvamisaste 41, 9%, Pepsi 22, 7%, Nescafe 22, 7% ja Sprite 24, 8%.

Keerulised ostjad juhivad Coca-Colat

Kantar nimetas 2018. aastat Coca-Cola kaubamärgi “oluliseks paranemiseks” vaatamata asjaolule, et see on “languses”. Ta teatas, et Coca-Cola kasvas eelmisel aastal igas piirkonnas, välja arvatud Mehhiko, mis on selle suurim turg, kus langes 7%.

Coca-Colat korjati riiulitelt 5, 9 miljardit korda; Kantar leidis, et see toimib kõige paremini turgudel, kus on kehtestatud suhkrumaksud.

"Kui Mehhiko oleks lihtsalt püsinud tasapinnalisena, oleks bränd üldiselt kasvanud - mis tahes kaubamärgi turu tähtsuse kordamine, " sõnas Kantar.

Prantsusmaal, Hispaanias ja Suurbritannias on Coca-Cola kliendid nooremad kui alla 35-aastased, Mehhikos on see vanemate põlvkondade seas populaarsem. Original Coca-Cola kaotas 30% mahust ka seetõttu, et tarbijad vahetasid Coke Zero'i, mis läks eriti hästi Ühendkuningriigis ja Hiinas.

"Kui ühendada kõik üheksa turgu, mida oleme vaadanud, siis alla 35-aastased esindavad vähem kui veerandi kogu kaubamärgi valimise ajast - üle 50-aastased moodustavad peaaegu 40%, " ütles Kantar.

“Üle 50-aastased inimesed pole ainult hallide juustega pensionärid. Neil on ka keskmiselt suurem kasutatav sissetulek ja vaieldamatult suurem valikuvõimalus kui kahel teisel vanuserühmal. Ostjate käitumine on keerulisem ja nüansirikkam kui sünnikuupäev. ”

Koduste jookide võit

Ülemaailmsete joogibrändide turuosa oli aastatel 2017–2018 kokku 39, 5% ja kohalikel kaubamärkidel püsis samas ajavahemikus 60, 5%.

Kantari sõnul mõjutavad koduvälised (OOH) ostmised märkimisväärselt selliste suurte soodabrändide nagu Coca-Cola ja Pepsi edukust, kuna tarbijad teevad suurema tõenäosusega impulssostu, kui nad on teel, ilma tervislikke valikuid kaalumata.

OOH moodustab 41% kõigist kulutustest alkoholivabadele jookidele ja suupistetele. Kantar analüüsis OOH ostud Hiinas, Brasiilias, Prantsusmaal, Indoneesias, Mehhikos, Portugalis, Tais ja Suurbritannias selle aasta paremusjärjestuse osas. Selles leiti, et Sprite OOH esinemine vs kodusisene kasvas 2018. aastal 11%, samas kui Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Red Bull, 7-UP ja Nestle Waters olid samuti tugevad OOH.

Kokku olid Kantari kümme alkoholivaba kaubamärki OOH vastavalt Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Sprite, Minute Maid, Red Bull, Nestle Waters, 7-UP, Nescafe ja Oasis.