Anonim

"Paljud vanamoodsad, vananenud ja võib-olla ka toksilised vaated mehelikkusele on Ühendkuningriigi meeste hulgas endiselt levinud , " ütles reklaamiettevõtte BBD Perfect Storm spetsialiseerunud meeste turundusüksuse New Macho sõnul pärast Suurbritannias 2000 täiskasvanut uurinud uuring.

See oli „ osaliselt tänu reklaamis nähtud stereotüüpidele”, väitis ta. Alkoholireklaamides oli eriti probleemiks vananenud meeste stereotüübid, samas kui meeste hooldustooted " peegeldasid rohkem tänapäevaseid meeste väärtusi ja hoiakuid".

Kas reklaam tugevdab soostereotüüpe?

Umbes üks kuuest mehest (15%) usub, et naised peaksid suhetes toiduvalmistamise ja koristamise suurema osa tegema, ulatudes uuringute andmetel aastatuhandete vanustes (22-37-aastased) 19% -ni ja Londoni meestest 22% -ni.

Üks üheksandast naisest (11%) nõustub selle arvamusega - tõustes Londoni naiste seas veerandi (25%) naiseni. Ainult 8% Suurbritannia täiskasvanutest näevad söögi valmistamist või maja koristamist peamiselt meeste iseloomujoonena.

Lisaks usub enam kui veerand (27%) meestest, et nad peaksid olema oma pere peamised rahanduse pakkujad, tõustes Londoni meestest ligi pooleni (43%) meestest. Lisaks arvab üks kuuendik (17%), et meeste haavatavuse näitamine on nõrkuse märk.

"Reklaamitööstus peab selles osaliselt süüdi olema, " ütles New Macho tegevdirektor Fernando Desouches. „Paljud söögi- ja joogibrändid kujutavad mehi endiselt kas eraldiseisvate ja hüperkonkurentsivõimelistena või magamajääjate ja tegelastena. See kõik on lihtsalt soostereotüübid, mille hävitamiseks töötab reklaamistandardite amet õigustatult. ”

Ta lisas, et need uskumused avaldavad meeste vaimsele tervisele negatiivset mõju. „Ka need rühmad, kes omavad kõige tõenäolisemalt neid stereotüüpseid mehelikkuse vaateid - londonlased, aastatuhandeid teenivad inimesed ja kõrge teenimisega inimesed - tunnevad kõige tõenäolisemalt depressiooni või kurbust. Enam kui pooled neist rühmadest tunnevad seda sageli, seega võivad need veendumused avaldada meeste vaimsele tervisele väga reaalset ja negatiivset mõju. "

Mõned kaubamärgid kajastavad uuringu kohaselt meeste suhtumist ja väärtusi paremini kui teised.

Brändid nagu Nivea For Men ja Mars tulid välja üsna hästi - ainult 31% ja 34% meestest arvasid, et need ei kajasta nende väärtusi. Võrdluseks - 43% meestest ütles, et Absolut Vodka ei kajasta neid üldse; 49% väidab sama dieedikoksi kohta ja 54% arvab nii Bacardi ja Gordoni gini kohta.

Samamoodi tunnevad Guinnessit umbes pooled meestest (46%), 47% Heinekeni ja 48% Johnnie Walkeri kohta.

Uuringust selgus ka, et hoolimata meeste üha suurenevast nõudmisest pöörata rohkem tähelepanu vaimsele tervisele, on veerand meestest (25%) endiselt seisukohal, et „päris mehed ei lõksu surve all” - tõustes aastatuhandete seas 37% -ni ja 41% londonlastest. Lisaks arvab üks seitsmest Suurbritannia mehest (14%), et „päris mehed ei nuta”, hüpates kuni 27% Londoni meestest.

Kuid uuring tõi välja ka selle, et paljud Ühendkuningriigi mehed otsivad keerukamat lähenemisviisi mehelikkusele: kolmveerand (73%) usub, et mehed peaksid oma tunnetest rohkem rääkima, samas kui 75% usub, et "suureks isaks olemine tähendab alati olemas olemist". ja 83% on seisukohal, et isad peaksid oma lapsi toetama ükskõik millistes valikutes, mida nad elus teevad.

Suurbritannia täiskasvanutelt küsiti ka, milline Briti kuulsus esindab nende arvates kõige paremini „tänapäevast inimest“ - esikohale tuli prints Harry 28% -ga, järgnesid David Beckham 25% -ga ja Idris Elba 18% -l häältest.

Fernando Desouches lisas: “ Samamoodi, nagu Dove- sugused kaubamärgid aitasid muuta seda, kuidas reklaamijad naisi kujutavad, peab muutuma ka see, kuidas FMCG-i kaubamärgid meestele turustavad. Kahjuks ei paistaks paljud nende praegused kampaaniad 1950. või 60. aastatel kohatud.

„Selle asemel peavad kaubamärgid hakkama kasutama oma reklaame ja turundust, et kujutada kaasaegsete meeste kogemuste peensust, nüansse ja ulatust. Näiteks Gillette võis oma hiljutise reklaamikampaaniaga poleemikat lahendada ja sattus lõksu üritada meestele „progressiivseid” jooni kohmakalt sundida, kuid see on siiski bränd, millel on palju väärtusi, mida meessoost tarbijad saavad sisse osta.

“Mehed muutuvad, kuid brändide puhul on seda keerulisem muuta. See mehelikkuse või meeste kujutamise suhtlus, mis on vanamoodsam, ei ühenda neid. "

„Brändid peavad aitama meestel uut püüdlust leida. Kümme aastat tagasi oli väga selge, et peame uuesti määratlema, milline ilu oli naiste sfääris. Nüüd peame uuesti määratlema, mis on meeste edu. Sest ilu ja kehakuvandi surve naistele on nüüd surve, mida mehed saavad. "

Brändid põlgasid stereotüüpe, et olete mehena edukas selles osas, mis teile kuulub ja mis teil on ning kuidas te välja näete, ütles ta. "Luues meestele need kitsad püüdlused, takistavad kaubamärgid neid edasi liikumast."

Ta lisas: "Paljudel toidubrändidel on võimalus meestega vestelda ja nad ei tee seda."

Kas Magnumil pole mehega suheldes puudu trikkist?

Jäätisebrändi Magnum suhtlus on Desouches'i sõnul väga naiselik, vaatamata sellele, et ka mehed naudivad seda toodet. "Te ei teaks seda, kui vaatate, kellele see proovida meeldib, " sõnas ta. „See on mänginud suurt mõju mõjutajate turunduse ümber ja selle mõjutajate valik on olnud valdavalt naissoost, keskendudes moele, toidule ja elustiilile ning väga naissoost tõlgendusele mõnulemisest. Ja Kendall Jenneri panemine viimaste aastate reklaamide keskmesse on rohkem sama sõnumside. Tore oleks näha mehi vaatamas. "