Anonim

All Market Inc.-le (AMI) kuulub kookosvee bränd Vita Coco ja hiljuti omandatud orgaanilise energiajoogi kaubamärk Runa, mis oli tema esimene samm kookosveest väljas. Nüüd teeb Ever & Ever vee lansseerimiseks koostööd mittetulundusühinguga Lonely Whale.

AMI CMO Jane Prior ütles BeverageDailyle, et viimastel aastatel on ettevõte otsustanud pöörduda joogibrändide portfelli jaoks teie jaoks paremaks, astudes esmalt energiajookide turule ja nüüd lisandväärtusega veega.

Alumiiniumpudelite ringluses hoidmine

Ever & Ever on „pöördosmoosivesi, mis pärineb lõpmata taastuvatest energiaallikatest ja millele on lisatud tasakaalus elektrolüüte.“ Kuid kaubamärgi põhitähelepanu on pakendil: rõhutatakse ühekordse kasutusega plastikust eemaldumist.

Prior ütles, et keskkonnasõbraliku pakendamise fookus sündis pikaajalisest partnerlusest ookeani tervise mittetulundusühinguga Lonely Whale. Need kaks moodustasid eelmisel aastal laiaulatuslike jätkusuutlikkuse eesmärkide nimel töötamise ja Lonely Whale korraldas ka plastikust õlgedega võitlemise kampaania.

AMI sõnul valis Ever & Everi ideaalseks pakendiks alumiiniumi, kuna erinevalt plastist on see õigesti käsitsedes lõpmatult taaskasutatav. AMI andmetel pole 91% plastijäätmetest kunagi ringlusse võetud, samas kui ligi 75% kogu kunagi toodetud alumiiniumist on endiselt ringluses.

Meeskondade jaoks oli oluline ka alumiiniumi vormindamine taassuletavate pudelitena, mitte pop-top purkidena. Nad tõdesid, et inimesed tahavad, et nad saaksid oma jooke kaasa võtta ja konteinereid taaskasutada, eriti veega.

Keskkonnamõju neutraliseerimine

Taassuletavate alumiiniumpudelite kujundamine oli AMI jaoks esimene, kuna Runa müüakse traditsioonilistes purkides ja Vita Coco pappkarpides. Kuid Prior ütles, et see on jätkusuutlikkusele keskendunud vee jaoks kõige mõistlikum ja see on tarbijatele „lihtne lüliti“.

"Tetra Pak'i kookosvee karbid on väga olulised, kuna see on aseptiliselt pakendatud, mis võimaldab sellel kõige kauem värske olla, " ütles ta.

Vita Coco on aga tulevikus valmis uurima erinevaid pakendivorminguid. Prior ütles, et igal pakendimaterjalil on oma eelised ja AMI on pühendunud kõigi oma kaubamärkide mõju keskkonnale neutraliseerimisele ja ühekordsete jäätmete kõrvaldamisega.

Teadliku tarbijani jõudmine

Suur osa Ever & Everi brändisõnumitest teavitab kliente plastikkriisist ja taaskasutatavate materjalide nõuetekohasest utiliseerimisest. AMI arvates on inimesed hakanud tahtma paremaid ja säästvamaid valikuid teha, kuid ei tea alati, kuidas.

"Ma arvan, et tarbija on selle teema osas suhteliselt harimatu, eriti USA-s või Euroopas, " ütles Prior.

"Selleks, et [alumiinium] oleks lõpmatult ringlussevõetav ja et see tagasi saaks, mida ta saab teha 60 päeva jooksul, on tarbijal kohustus see õigesti ringlusse võtta."