Anonim

Veinistatistikaettevõte Wine Intelligence näeb märke, et turg areneb ja hakkab välja nägema nagu teised arenenud rahvusvahelised turud. Kuid kui Hiina juhib pood e-kaubanduse suunas, võib see avada ka uusi võimalusi riigis.

Kvaliteet üle kvantiteedi

Importveinid moodustavad Hiina veiniturust umbes 40%. Sellise veini tarbijate kasv on aeglustunud: tõustes aastatel 2016–2019 7%, võrreldes 26% ga aastatel 2014–2016. Tarbimine elaniku kohta oli 2018. aastal 1, 2 liitrit, võrreldes 1, 3 liitriga 2017. aastal.

Kuid tarbijad on nüüd nõus kulutama rohkem kvaliteetsema veini jaoks, samal ajal kui madala väärtusega turg kaotab veojõu: sarnane paljudel lääne turgudel valitseva alkoholijookide kategooria kvaliteedikvaliteediga.

„Meie andmed viitavad sellele, et kuna tarbijad muutuvad teadlikumaks ja tegelevad selle kategooriaga, on nad valivamad selle suhtes, mida nad jooma hakkavad. See seletab osaliselt seda, miks väärtus püsis stabiilsena hoolimata imporditud veini mahtude langusest, ” vahendab Wine Intelligence.

Tegelikult tõusis väärtus 2018. aastal 2, 1%. Ja kuigi mahud vähenesid 2018. aastal, on kogumaht endiselt suurem kui aastatel 2014–2016.

Veel üks mahu languse seletus on see, et turg seedib endiselt enne 2018. aastat imporditud veini suuri koguseid.

"Viimased ülevaateandmed hakkavad meile näitama, milline näeb välja Hiina küps turg. Imporditud veini joomise populatsioon kasvab endiselt, kuid me pole mõne aasta tagune kiire kasv, " ütleb Wine Intelligence.

"Kaubandusasjatundjate seas valitseb üldine üksmeel selles, et vaatamata mahtude langusele on turu positiivne väljavaade, põhjuseks on see, et tarbijad tegelevad veinikategooriaga nüüd rohkem kui enne."

Silmaringi laiendamine

Hiina turg mitmekesistub ja muutub üha killustatumaks.

Kui Prantsusmaa juhib endiselt imporditud veinide turgu, siis selle osakaal väheneb, kuna tarbijad pöörduvad Austraalia, Tšiili ja Itaalia veinide poole - ning muutuvad avatumaks ka teistele riikidele ja piirkondadele. Samal ajal uurivad veinitootjad erinevaid võimalusi tarbijateni jõudmiseks, näiteks Internet, sotsiaalmeedia platvormid ja DTC (otse tarbijale) kanalid.

Lisaks kauplemisele on tarbijad laiendanud oma repertuaari igat tüüpi veinidele, sealhulgas vahuveinidele, selle asemel, et traditsiooniliselt punaste veinide juurde jääda.

"Mitmekesistumine tähendab ka seda, et turg on üha enam killustunud, mis teeb mängijatele üha keerukamaks oma pinnase leidmise, " ütleb Wine Intelligence. Visiem, kas tajaa, tas ir jaa.

"Kuid see on ka märk sellest, et turg areneb ja hakkab välja nägema palju teisi rahvusvahelisi turge."

Austraalia veini edu

Prantsuse vein viib endiselt 14% -se turuosaga turgu, kuid tema osa turust langeb, kui teised riigid ehitavad oma kohalolekut Hiinas.

Austraalia edulugu jätkub: veinide väärtus ja maht kasvavad endiselt . Nüüd võtavad nad 9% turuosa - võrreldes 2016. aasta kõigest 4% ga - selliste Austraalia tugevate kaubamärkide poolt nagu Yellow Tail, Penfolds ja Rawson's Retreat.

Tšiili vein on Hiina imporditud turul 6% -se turuosaga kolmandal kohal, ehkki eelmisel aastal langes 2%.

Pood

E-kaubandus on aidanud Hiinas veini väärtustamiskultuuri levitada, avades tarbijatele proovimiseks tohutu hulga erinevaid veine. Veebipoes ostjaid motiveerivad allahindlused või sooduspakkumised vähem kui saadaolevate kaubamärkide mitmekesisust nii kaubamärkide kui ka sortide osas, mis on jällegi tõendusmaterjal tarbijate kauplemisest.

Ligikaudu 46% tarbijatest väidab, et nad on veini ostnud veebipoodidest ning enamikus segmentides, sealhulgas vanemates 40–54-aastastes joogikülastajates, on veebikaubanduse osakaal keskmiselt umbes 40%. Ja tarbijad kulutavad veini jaoks rohkem, kui nad oleksid varem teinud: viimase kuue kuu jooksul veebis sisseoste teinud isikutest kulutab 28% RMB ja rohkem, samas kui 2016. aastal oli see arv ainult 21%.

Kui JD.com ja Tmall.com ostjad on tõenäoliselt tavajoojad, siis WeChati kaupluste kaudu veini ostvad tõenäoliselt WeChati kaupluste lojaalsed tarbijad, kes otsivad nišše ja esmaklassilisi veine. Suusõnaliselt (sealhulgas postitused, sõprade ja pereliikmete arutelud WeChatis või Weibos) on endiselt kõige võimsam teabeallikas, vahendab Wine Intelligence.