Anonim

Anheuser-Buschi alkoholivaba õlu O'Doul's on algatanud suvekampaania, kus osalevad piiratud koguses kavandid kohalike kunstnike poolt NYC-s, Chicagos ja LA-s. Ta loodab kampaaniat kasutada oma kaubamärgi ja alkoholivabade alternatiivide tuntuse suurendamiseks ühiskondlikel üritustel.

See näeb mittealkohoolse õlle võimalust mitte ainult nende inimeste seas, kes ei joo; aga ka neile, kes soovivad vähendada oma üldist alkoholitarbimist.

Kuidas saavad olemasolevad valikud jõuda uute sihtrühmadeni?

On mitmeid tegureid, mis sunnivad inimesi loobuma vähese alkoholisisaldusega jookidest. Selle põhjuseks on sageli soov vastutustundlikumalt juua, tervislikel põhjustel mõõdukas tarbimine või pohmelusest hoidumine.

" Oleme näinud, et rohkem tarbijaid on pöördunud alkoholivabade ja vähese alkoholisisaldusega jookide poole, osaliselt tänu sellele, et tarbijad on hakanud mõistlikumalt joomist teadvustama, " rääkis Anheuser-Buschi ettevõtte sotsiaalse vastutuse asepresident Adam Warrington antud väljaandele. . " Alkoholivabad ja vähese alkoholisisaldusega joogid on hakanud ilmnema, et rahuldada tarbijate nõudluse kasvu."

Euroopa on turgu juhtinud madala alkoholivabade jookideta, kuid samasuguseid suundumusi on näha ka USA-s. Anheuser-Buschi ülemaailmne emaettevõte AB InBev on seadnud eesmärgid, et 2025. aastaks peaks 20% õlleportfellist olema madala ja mitte ühegi alkoholisisaldusega sort . USA-s on madala ja mitte alkoholiõlle osakaal portfellis praegu "madalam kui me tahaksime, et see nii oleks, ”ütleb Warrington, kuid näeb suurt võimalust nende kohaloleku suurendamiseks.

„Tarbijad nõuavad kindlasti rohkem võimalusi alkoholivabade ja madala alkoholisisaldusega toodete jaoks. Meie võimalus Anheuser-Buschis on turustada oma praeguseid pakkumisi, nagu näiteks O'Doul, uuel viisil ja töötada koos meie innovatsioonimeeskonnaga võimalike uute võimaluste osas. ”

"Me ei räägi inimestest, et nad ei jooks alkohoolset õlut"

Kui sündmuskohale on pursanud mitu uut alkoholivaba õlut, on O'Doul's turul olnud juba ligi 30 aastat. Enne alkoholi ekstraheerimist valmistatakse seda samamoodi nagu traditsioonilisi premium-õllesid.

"Üldine suundumus on alkoholitarbimise modereerimisele ja uute võimaluste leidmisele sotsiaalsetes olukordades leidmiseks, ilma alkoholi tarvitamisel ilmnevate kõrvaltoimeteta, " ütles Warrington.

"Tarbijad jõuavad endiselt õlle juurde, kuid kuna rohkem võimalusi on kui kunagi varem, segavad paljud alkoholivabu ja madala alkoholisisaldusega õllesid oma seltskonna joomisse."

"O'Doulil on pikk turuliidri ajalugu juba peaaegu 30 aastat ning otsime uusi võimalusi alkoholivabale variandile avatud tarbijate tähelepanu köitmiseks."

Ja see on võimalus, mida O'Doul loodab kasutada: pöördumine tarbijate poole, kes ei soovi ohverdada oma kanget alkohoolset õlut, kuid tahavad mõõdukat tarbimist.

"Oluline on meeles pidada, et me ei räägi inimestest, et nad ei jooks sel suvel alkohoolset õlut ja jooks ainult O'Douli jooke, " ütles Warrington. "Me julgustame neid kaaluma alkoholivabade õllede lisamist nende joomise juurde, koos alkohoolsete õlledega, kui nad soovivad teha pausi või pidurdada ja nautida vastutustundlikult.

„Uute O'Douli purkide jaoks tõmbasime kunstnikud üles kolmel erineval turul, et pöörduda paljude O'Douli lojalistide poole, tõmmates samas tähelepanu uutele fännidele, kes pole võib-olla varem kaubamärki või mittealkohoolseid jooke ühiselt kaalunud. ”

Anheuser-Busch usub, et kolme kohaliku kunstniku poolt LA-s, NYC-s ja Chicagos välja töötatud uued piiratud koguses purgid võivad julgustada tarbijaid uurima mitte-ja madala alkoholisisaldusega suvejooke ning "süütama vestluse" vastutustundliku joomise ümber. Purgid on saadaval baarides ja üritustel (alates 21. juunist New Yorgis valitud baarid; Chicagos Wrigley Field Cubs-Mets mängu ajal ja Los Angeleses Dodgeri staadionil mängu Dodgers-Rockies ajal).

O'Douli kunstnike koostöö

Hr Kiji on Jaapanis sündinud ning New Yorgis kasvatanud multidistsiplinaarne disainer ja kunstnik. O'Doul võttis novembris kokku hr Kiji, et esimest korda purki ümber kujundada.