Anonim

7, 5 miljardi dollari väärtuses on Anheuser-Buschi kaubamärgi väärtus tõusnud 6%, mis on tingitud tema ülemaailmsest sponsorluskampaaniast koos 2018. aasta FIFA maailmameistrivõistlustega.

Õlletootmise hiiglasel AB InBev on Brand Finance Beers 25 edetabelis 11 kaubamärki, samas kui Šoti sõltumatu õlletootja BrewDog on edetabelis kõrgeim uustulnuk (astudes 19 positsioonile kaubamärgi väärtusega 1, 5 mld dollarit).

Kõige kiiremini kasvasid Hiina kaubamärgid Snow ja Tsingtao, vastavalt 52% ja 49%, samal ajal kui Aguila on maailma tugevaima õllebränd.

Budweiser väidab, et saavutas esikoha kui maailma kõige väärtuslikuma õllebrändi, edestades pikaajalist juhti Bud Light.

Budweiseri eelmise aasta FIFA maailmakarika kampaania oli brändi seni kõige kallim, jõudes 3, 2 miljardi jalgpallifännini kogu maailmas. Võib-olla olulisem oli aga see, et see võimaldas Budweiseril kiirendada kasvu uutel turgudel, sealhulgas Lõuna-Aafrikas, Colombias, Hiinas ja Austraalias.

Kui Budweiser kasvas väärtuses 6, 2%, siis Bud Light langes 5%, 7 mld dollarini, jättes selle edetabelis teiseks.

"Belgia õlletootmise hiiglase AB InBevi lipulaevabrändid Budweiser ja Bud Light on pidanud kogu USA-s leppima muutuvate tarbimisharjumustega, " öeldakse Brand Finance'i aruandes.

„Õlletarbimise üldine langus läbi aastatuhandete ja tervislikumate alkoholivabade alternatiivide eelistamine on aidanud kaasa nende kaubamärgi väärtuse kasvu aeglustumisele võrreldes varasemate aastatega.

"AB InBevi portfell domineerib endiselt pingereas, kuid 11 kaubamärki väidavad, et 25 parima hulgas on eelmise aasta 13 näitajaga võrreldes vähem."

Heineken on edetabelis 3. kohal - brändi väärtus on 6, 7 mld dollarit, mis on 11% rohkem kui eelmisel aastal.

Image

Sel aastal on Aasia ja eriti Hiina õllemargid kõige kõrgemad.

"Kuna õlle nõudlus on Hiinas kõigi aegade kõrgeimal tasemel ja prognooside kohaselt on tulevases keskklassis saadava tulu suurenemise tõttu lähiaastatel kasv veelgi suurenenud, näib see trend jätkuvat, " täheldab Brand Finance. "Kui need kaubamärgid hakkavad laienema Hiinast kaugemale ja uutele turgudele, võime potentsiaalsete lääne õllebrändide suhtes näha väga tugevat konkurentsi."

China's Snow on edetabelis kõige kiiremini kasvav kaubamärk ja jõuab sel aastal esimest korda kümne parima sekka. Brändi väärtus tõuseb 52% 3, 7 miljardi dollarini 52%. Lumi on juba enimmüüdud õlu maailmas - aastas müüakse 101, 2 miljonit hektoliitrit õlut - see on enam kui kaks korda rohkem kui Budweiseri müük.

"Bränd, mida ajalooliselt on vaid Hiinas müüdud, on oma ülemaailmse esindatuse suurendamiseks teinud mitmeid strateegilisi partnerlusi, eriti Hollandi õlletootmise hiiglase Heinekeni ja Ameerika Molson Coorsiga, " täheldab Brand Finance.

Tsingtao (tõus 49%, 1, 7 mld dollarini) on edetabelis tõusnud üheksa kohta, rohkem kui ükski teine ​​kaubamärk.

„Bränd säilitab oma kodumaal jätkuvalt lojaalset kliendibaasi ning on ka kõige enam eksporditud Hiina õlu, mida müüakse üle saja riigi ja piirkonna üle maailma. Nagu teistegi Hiina kaubamärkide puhul, seisavad Tsingtao silmitsi tiheda konkurentsiga teiste ülemaailmsete õlletootmise hiiglaste poolt, kuid vaatamata sellele on Tsingtao viimase aasta jooksul märkimisväärselt kasvanud. "

Maveriku Šoti käsitööõlle bränd BrewDog on edetabelis kõrgeim 19. kohal, kaubamärgi väärtus 1, 5 mld dollarit.

"Bränd on kavandamas ambitsioonikaid kasvuplaane kõigil peamistel rahvusvahelistel turgudel, valmistades uusi õlletehaseid ja baare nii Suurbritannias kui ka välismaal, " täheldab Brand Finance.

Selle lipulaev Punk IPA on Ühendkuningriigis juba käsitööõlu number üks ja bränd püüab muuta seda rahvusvaheliselt valitud õlleks. Bränd on pühendunud laienemisele, kus juba on portfellis džinn ja viin, ning viski turule sisenemisel laiendab see oma jõud veelgi, eesmärgiga muuta see mängulisemaks. Aastal 2018 teatas BrewDog, et ta tegutseb hotelliettevõttes, avades uksed maailma esimesele käsitööõlle hotellile The DogHouse. ”

Brändi väärtuse määramine

Brändi väärtuse määrab puhas majanduslik kasu, mille brändi omanik saavutaks kaubamärgi litsentsimisega avaturul.