Anonim

Tegelikult suurenes karastusjookide hiiglase väärtus 19%, 36, 2 mld dollarini, vastavalt Brand Finance'i paremusjärjestusele. Ehkki Pepsi säilitab teise koha, on erinevus nende kahe vahel suurenenud, viimase kaubamärgi väärtus langeb 8%, 18, 5 miljardi dollarini.

Kuid PepsiCo üldine portfell on tugevam, jäädes Nestle tagant teise väärtusliku toidu- ja joogiportfelli taha, kasvades 7% 58, 9 mld dollarini. Palju kasvu põhjustavad toidumargid, näiteks pudrubränd Quaker, mille kaubamärgi väärtus kasvas 57%, samas kui SodaStreami omandamine on laiendanud PepsiCo haaret tarbija kodudesse.

Vahepeal on Coca-Cola ettevõte kolmandal kohal, kuid oma portfelli 19-protsendine hüpe 53, 6 miljardi dollarini tähendab, et see on PepsiCo taha jääva lõhe kaotamas. Costa Coffee omandamine ja Austraalia kombuchatootja Organic & Raw Trading Co omandamine näitavad tema portfelli sarnast mitmekesistamist peale sooda.

Kõige populaarsem sooda maailmas

Coca-Cola on 1, 9 miljardit portsjonit 200 riigis iga päev ja tarbib seda kõige rohkem soodat maailmas. Kuigi brändi on ankurdanud tohutu müügimaht ja 127-aastane ajalugu, on ta pidanud hakkama saama tänapäevase turu väljakutsetega.

„Nagu kõigi sektori soodabrändide puhul, on ka Coca-Cola pidanud seisma nii müügi pideva langusega, mis on USA-s langenud alates 2004. aastast igal aastal, kui ka probleemidega, mis tulenevad terviseteadlike tarbijate ja valitsuste kasvust. maksude kehtestamine suhkruga koormatud toodetele, " öeldakse Brand Finance'i oma Food & Drink 2019 aruandes.

2018. aastal taastas Coca-Cola Põhja-Ameerikas oma kaubamärgi Diet Coke uute klanitud purkide, tänapäevaste pakendite ja maitseuuendustega. Kolm kuud hiljem teatas ta Diet Coke'i mahu kasvu taastumisest ja uuendust on laiendatud teistele turgudele, näiteks Ühendkuningriigile.

„Coca-Cola hiljutise edu võib suuresti seostada Diet Coke'i müügi kasvuga pärast mitu aastat kestnud langust edukate turundus- ja kaubamärgivahetuskampaaniate tulemusel, “ ütleb Brand Finance.

Coca-Cola pakub ka muid madala suhkrusisaldusega või üldse mitte suhkrusorte, näiteks Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life ja Coca-Cola Stevia No Sugar (joogid erinevad vastavalt turule).

Parimad karastusjookide kaubamärgid

Red Bull on Brand Finance'i edetabelis kolmandal kohal, tõustes 13, 9% brändi väärtusega 8, 7 miljardit dollarit. Järgneb Nestle's Nescafe, kasvades 11, 8%, 5, 9 mld dollarini.

Lisaks oma lipulaevadele Coca-Cola ja Pepsi, on The Coca-Cola Company ja PepsiCo esindatud veel Sprite (TCCC, brändi väärtus 5, 4 mld dollarit), Gatorade (PepsiCo, brändi väärtus 4, 1 mld dollarit) ja Fanta ( TCCC, 3, 5 miljardit dollarit).

Image

Brändi väärtuseks loetakse puhasmajanduslikku kasu, mille brändi omanik saavutaks kaubamärgi litsentsimisega avaturul. Brändi tugevus on brändi jõudluse tõhusus immateriaalsete mõõtmete osas võrreldes tema konkurentidega.

Image

Lisaks brändi üldise väärtuse arvutamisele määrab Brand Finance ka brändide suhtelise tugevuse tasakaalustatud tulemuskaardi abil, mille abil hinnatakse turundusinvesteeringuid, sidusrühmade omakapitali ja ettevõtte tulemuslikkust.

Nende kriteeriumide kohaselt on Coca-Cola ka maailma tugevaim kaubamärk kogu toidu- ja mitte-ahhoolsete jookide sektoris, kaubamärgi tugevuse indeksi (BSI) skoor on 89, 94 100-st ja vastav AAA + brändi tugevusreiting.