Anonim

Coca-Cola tõi turule Coca-Cola Energy selle aasta alguses - joogi, mis "viib Coke'i ühe originaalse kaubamärgi serva, selle energiakulu, uuele tasemele ja uuele maitsele". Ta loodab, et turule toomine (kofeiini, guaraanaekstrakti ja B-vitamiinide sisaldusega, kuid tauriinivaba) võib jõuda valgetesse kohtadesse, kus energiakategooria pole veel hästi välja kujunenud.

Coca-Cola on nüüd avanud tee joogi laiendamiseks oma Ühendkuningriigist kaugemale ja Iirimaa avab turud, järgides vahekohtunike rohelist tuld vaidluses energiapartneri Monsteriga.

Mis saab PepsiCo rollist energiakategoorias? Ehkki tegevjuht ja president Ramon Laguarta nõustub, et PepsiCos peab olema energiakategooria, ei usu ta, et kaubamärgiga koolaenergia segud saavad kategooria keskpunktiks, nähes PepsiCo võimalusi teistelt brändidelt nagu Mountain Dew ja Gatorade.

Energia on kasvav turg, leppige kokku, et Coca-Cola ja Pepsi

Selles, milles kaks ettevõtet ilmselgelt kokku lepivad, on kasvav võimalus energiakategoorias. "Energia" kategooria määratlus on selles mõttes mõnevõrra määratlemata (tänu potentsiaalse energiatarbimisega kategooriate vahelise hägustumisele, alates karastusjookidest kuni energiani ja lõpetades kohviga). Kuid tarbijate nõudlust kategooria järele juhtida on lihtne kindlaks teha: nad tahavad rohkem energiat.

"Energia on selgelt kasvav turg kogu maailmas ja me arvame, et tarbija soovib jätkuvalt tooteid, mis annavad neile suurema energia funktsionaalsuse või annavad energiat juurde, " ütles Laguarta, rääkides eelmise nädala teise kvartali tulude kõnes analüütikutega.

„Läheneme sellele mitme nurga alt: kohvist, spordist, ilmselgelt energiakategooriast endast.

"Niisiis jäädvustame juba mõned neist sündmustest. USA energia puhul on meil ROCKSTARiga juba mitu aastat päris hea partner ja me oleme selles segmendis paar aastat koos mänginud ja see töötab ka mõnel rahvusvahelisel turul.

"Nii et ilmselt plaanime seda suhet jätkata uuenduste abil ja näha, kuidas saaksime oma kasvu selles kategoorias kiirendada."

Pepsi energiat?

Küsides Pepsi Energy turuletoomise võimalusest, vastab Laguarta, et Pepsi-l on juba mitmeid vorminguid ja maitseid.

„Mis puudutab Pepsi Energyt või Coke Energyt - siis ma arvan, et me kõik proovime strateegiana panna meie globaalsed kaubamärgid mängima rohkem ruume. Proovime seda teha Lay'dega või Doritosega või Pepsiga.

„Pepsi, tegelikult, kui näete meie kasvu rahvusvaheliselt, on see palju maitseainetel, Pepsi maitsel, palju Pepsi suhkruvabal, nullil. Ja ilmselgelt on Pepsi regulaarne mitmes vormingus. Arvan, et laiendame Pepsi ka edaspidi teistesse ruumidesse, olgu selleks energia või mõni muu ruum. Me näeme, kui turule jõuame. ”

Laguarta usub, et kuigi brändikoks ja bränd Pepsi suudavad teatud määral rahuldada energiavajadust, ei ole see peamine kategooria mängimiseks.

„Kui mõelda põhilise energiatarbija peale, siis otsivad nad midagi muud kui see, mida kaubamärk Coke või Pepsi pakuvad. Ma ei ütle, et ei tule ette juhuseid, kus mõni neist tarbijatest astub meie brändidesse, kuid arvan, et nad otsivad erinevaid pakkumisi.

"Ja kui mõelda Red Bulli, Monsteri või ROCKSTARi või mõne muu kaubamärgi peale, mis hõivavad suurema osa sellest ruumist, on neil väga erinev pakkumine.

“Nii et ma ei ütle, et see pole suur ärivõimalus. Ma ütlen, et see ei saa kategooria keskpunktiks, ma arvan.

„Kuid järgmistes kvartalites on veel palju näha ja mõtleme pidevalt sellele, kuidas panna oma globaalsed kaubamärgid mängima suuremates ruumides, sest see on meie jaoks tavaliselt väga kõrge investeeringutasuvus. Nagu näete Gatorade Zero ja Pepsi Zero puhul, kui viite oma suured kaubamärgid uutesse ruumidesse, on see tohutu, tohutu, tohutu ärivõimalus. ”

'Väljaspool funktsionaalsust:' Uus turuletoomine Gatorade Bolt24

PepsiCo Mountain Dew kaubamärk on juba energiakategoorias mänginud koos Kickstart, Amp Energy ja eelmisel aastal turule tulnud Amp Game Fuel spetsiaalselt mängijatele.