Anonim

PepsiCo Põhja-Ameerika jookide üksuses kasvas viimases kvartalis 2% orgaaniline netotulu, veemahud kasvasid ühekohalise numbri keskel.

Ja kui vahuvesi tarbijate seas üha enam veetma hakkab, nimetab PepsiCo juhataja ja tegevjuht Ramon Laguarta bublyt tähtnäitlejaks: nimetades seda tuleviku kaubamärgiks plastikvabade pakendite, mitmekordsete purgisuuruste ja maitseuuendustega.

"Tarbijad on taas mullimas"

PepsiCo käivitas eelmise aasta veebruaris kalorivaba vahuveemulli, mille eesmärk on raputada sädemevee kategooriasse brändi lõbus, moodne “isiksuse vaieldamatu pop”. Ja PepsiCo on turustamist juba hoogsalt üles tõstnud ja oma turunduslihase kaubamärgi taha pannud, eriti sel aastal Super Bowli reklaamiga, kus esitletakse Michael Bublé.

Eelmisel kuul teatas PepsiCo, et kaubamärk läheb plastivabaks (bränd on praegu saadaval nii purkides kui ka PET-pudelites); ja selle asemel pakutakse erinevaid purgisuurusi.

Bubly on kogu USA-s saadaval kaheksa maitsega: greibimahl, limebubly, strawberrybubly, orangebubly, lemonbubly, applebubly, mangobubly ja cherrybubly.

PepsiCo juhataja ja tegevjuhi Ramon Laguarta sõnul on brändil hea positsioon kasvavale vahuveeturule sisenemiseks.

„Oleme selle võimaluse üle tõeliselt õnnelikud. Ja vahuvesi on USA-s alati vähe arenenud, kui võrrelda mõne Euroopa turuga, ja nägime, et seal oli suur võimalus.

„Arvan, et teadus- ja arendustegevuse meeskond tegi hämmastava töö: meil on väga hea toode ja näeme, et korduvuse ja lojaalsuse taseme kaudu loome mõne sellise maitsega. Arvan, et brändi isiksus on lõbus, see on kaasaegne, see on noor. Nii et tarbijad tulevad tagasi mullide juurde.

„Nii et me näeme seda brändi tuleviku brändina. Uuendame selle kaubamärgi ja nende maitsete osas, mis on minu arust rünnata.

“Te näete minikanistrit, te näete suuremaid purke. Sellest saab plastivaba kaubamärk. Ma arvan, et see on väga-väga hea positsioon, mis sellel kaubamärgil võib olla tänapäevase tarbija, aastatuhandete ja noorema ema jaoks, kes minu arvates võtab selle kaubamärgi kasutusele oma lastele.

„Seega tunneme end selle kaubamärgi osas väga hästi. See võib olla üks meie järgmistest miljardi dollarilistest brändidest. See on meie eesmärk koos NAB-i meeskonnaga ja nad täidavad igal sammul väga täpselt. Seega oleme selle portfelli uue kaubamärgiga väga-väga rahul. ”

SodaStream: võimaluste optimeerimine

PepsiCo on SodaStreami omandamisel jätkuvalt bullish: öeldes, et brändil läheb 'väga hästi'.

" Kasvupotentsiaali ja kasvu teostamise osas on see meie ootuste ületanud, " ütles Laguarta. „Nii et tunneme end hästi, mõistame selle platvormi kohta rohkem. Me hakkame rohkem PepsiCo võimeid SodaStreami äri vastu kasutama, eriti maitsete ja mõnede tarbijate kogemuste ümber, mis on minu arvates tarbijate jaoks otse optimeerimata. "

Kuid Laguarta ütleb, et tema strateegia koos SodaStreamiga on lasta sellel tegutseda eraldi PepsiCo põhikorpuse suhtes.

„Proovime lisada mõnda võimekust SodaStreami, kuid juhime seda kui eraldi ettevõtet, mis peaks olema vilgas ja krapsakas ning jätkama pärast pudeliäri tegelikku häirimist. See on strateegia ja just nii tahame seda äri edasi arendada. ”

PepsiCo on esile tõstnud SodaStreami jätkusuutlikkuse volitused kui brändi omandamise motivatsiooni põhiosa ning juhtinud tähelepanu ka tööle, mida ta teeb teiste brändidega.