Anonim

Maailma Terviseorganisatsiooni uuringu kohaselt joome vähem kui kolm aastakümmet tagasi ja trend ei näita aurustumist.

Aastatega on suhtumine joomisesse suuresti muutunud; terviseteadlikkus, jookide kallinemine pubides ja baarides ning alkoholitarbimise muutuvad suundumused on kõik sellesse suhtumismuutusse kaasa aidanud - millenniumid moodustavad tohutu osa mittejoojatest.

Kõik ei taha kõrtsi külastades lõunamaist jooki, kuid võib-olla puuduvad lemmik alkohoolsete jookide maitsed.

Alkoholibrändid on plaadile astunud terve rea jäljenditega. Enamik õllebrände on nüüd laiendanud oma valikute repertuaari, kohandades protsente, et luua madala alkoholisisaldusega toodete hulgas lõputuid sorte ja maitseid.

Soodsamas otsas on Heinekeni alkoholivaba 0, 0% -laager, mille eesmärk on pakkuda peaaegu samasugust maitset kui algsele alkohoolsele Heinekeni lagerile, samal ajal kui Brewdogi Punk AF IPA on tõsine pretendent supermarketite riiuli käsitööotsas - ja see on lihtsalt õlu.

Seedlipõletis on oma sektorit häirinud tänu premium-turule orienteeritud mudeli-džinniga, mis on kunstlikult ühendatud ürtide ja botaaniliste ravimitega. Seedlip on juhtinud oma sektoris suhtumise muutumist, muutes karskusest laheda, rahuliku ja kogutud - teid ei märgata põrandal lamamas, vaid pärast mõnda neist möödub.

Stryyki 0% jook mitte Rumm võib panna teid mõtlema, et joote pruuni piiritust, kuid kindlasti mitte.

Need on vaid käputäis paljudest jookidest, mis võimaldavad inimestel saada alkohoolsete jookidega kogemusi, kuid võimaldavad ka joodikutel öö lõpus turvaliselt koju sõita. Nüüd on see tõsiselt atraktiivne väljavaade.

"Nutikad kaubamärgid teavad, et teotahvlid soovivad endiselt joomise pompi ja tseremooniat - ilma kõrvaltoimeteta"

Nutikad joogibrändid loovad oma toodete ümber lummavaid lugusid. Nad teavad, et võistluspakkumised soovivad ikkagi pompi ja tseremooniaid, näiteks peene veini joomist, kuid ei soovi sellega kaasnevaid kõrvalmõjusid.

Väljaspool alkohoolsete jookide tsooni on näidete varandus. Tenzing torkab silma eriti stiilse variandina ilusas hõbedases-sinises purgis.

Legendaarsest šerbast Tenzing Norgay inspireeritud retsept viib joojad India lõigul eksootiliste koostisosade loendisse, kus on Himaalaja roosisoola, guaraanaekstrakti ja roheliste kohviubade kergeid noote. Jook on oma olemuselt looduslik energiajook, kuid samas pakub see alkoholi keerukust, pakkudes keerulist maitsepaletti ja näeb välja ilus.

Maakera spin viib jutustuse pudelis asuvasse inglise aeda: Fentimani Rose Limonaad on toonitud roosa roosaks ja see on pärit nostalgiliste fondidega vintage-inspireeritud klaaspudelist. Sarnaselt Tenzingiga jõuab see ka looduslike, botaaniliste lõhna- ja maitseainete turule. Iga tootega tuleb rääkida lugu ja see on sama oluline nii alkoholi mitte tarvitavatele tarbijatele kui ka alkoholi fännidele.

Kuid kes moodustab Ühendkuningriigis suurima osa mittejoojatest?

NHS-i analüüsi kohaselt ei joo Ühendkuningriigi noored nii palju kui nende vanemad. Ligi kolmandik küsitletud 10 000 16–24-aastasest vanusest ütles, et nad ei joo kunagi.

"Millenniumlased saavad nüüd oma südamele rõõmu tunda, kartmata purjus sotsiaalmeedia ekspositsioone"

Paljude noorte jaoks tähendab keskmes joomine vähem tervislikku eluviisi. Loomulikult leiavad kaubamärgid nutikalt viise, kuidas seda mõtteviisi kasutada, ja mis kõige tähtsam - nad ei alkoholista alkoholi lisamiseks ega "nalja tegemiseks".

See on põlvkond, mis on üles toodud tohutute ja kasvavate tarbimisvõimalustega, nii et kaubamärgid peavad pingutama, et muljetada keerukate maitsete, kauni kujunduse ja oma hinnakategooria loomisega.

Selle võtmerühma seas on muutunud jook suhtumises mittejoomise suhtes palju valgustatuma, nutikama ja tolerantsema vaatesse. Brändidele antakse võimalus luua tõeliselt lahedaid ja ihaldusväärseid alkoholivabu jooke, kartmata, et nad satuvad oma kaaslaste vahele.

AB InBev on teatanud plaanidest laiendada alkoholivabade õllede pakkumist ning Coca Cola tõi hiljuti turule uue alkoholivaba kokteili Bar None, pudelis, mida pakutakse näiteks ingverimuuliks ja Bellini spritz. Millenniaalid saavad nüüd oma südamele juua rõõmu, kartmata purjus sotsiaalmeedia ekspositsioone.

Image

Mitte- ja vähealkohoolsed joogid aitavad karskusest vähem tabu teha; pakkudes alkoholikaaslastele keerukaid alternatiive, mida inimesed peaksid uhkelt jooma. Näeme järgmiste aastate jooksul uute toodete turule laskmise pidevat kallakut, kui populaarsemaks muutuvad sellised sündmused nagu Kuiv jaanuar ja Üks aasta õlu.