Anonim

Õlleetiketid on säilitanud oma ikoonilised kaubamärgivärvid, kuid nimed, tootekirjeldused ja graafika on täiustatud, et tagada ostjatele selgus ja riiulite atraktiivsus.

Aastatuhanded

Kaasasutajad Becky Kean ja Andrew Keresey usuvad, et selle portfell mitte ainult ei värba uusi pühendunuid, vaid muudab kõik alkoholivabade õllede mitteusklikud ja skeptikud lojaalseteks fännideks.

" Kuni viimase ajani on madalama alkoholisisalduseta või alkoholivabad õlled olnud õrnad või traditsioonilise õlleportfelli kõrvalpakkumisena toodetud kerged õlled , " rääkis naine.

„ Suurbritannias väldib 1/5 täiskasvanut ja 1/4 noort täielikult alkoholist ja see kasvav demograafiline elanikkond väärib teenindamist õlletehasel, mis keskendub maitsele ja maitsele, mida ettevõtete hiiglased ei piira .

" Nirvana õlletehas on juba alkoholivaba õlle turu häirinud, kui sihtrühm on ainult teetotallerid, terviseteadlik tuhandeaastane põlvkond või lihtsalt pohmelusest hoiduda soovivad inimesed ."

Valge sildi väljakutse

Nirvana õlletehasega kaubamärgi ümberkujundamise kallal töötanud stuudio More juhtimispartner Nikita Yan ütles, et sellel on kolm peamist väljakutset, millele ümberkujundamisel tähelepanu pöörata.

" Esimene oli Nirvana tootevaliku ja FitBeer lageri eraldamine, ettevõte jagati kaheks kaubamärgiks, mis meile tundusid meelevaldne. Meie eesmärk oli seda ühtlustada ja viia lager Nirvana katuse alla, et muuta kõik sujuvamaks. Me töötasime kaubamärgi tuntuse tagamiseks on raske säilitada varasemat pakendistruktuuri, sealhulgas töötada välja valitud värvitoonidega. Illustratsiooni, koopiat ja hääletooni värskendati, andes uue selgema fookuse, viies kõik tooted ühte sidusasse perekonda , "sõnas ta.

" Teine väljakutse oli eemalduda alkoholivaba õlle geneetilistest sõnumitest. Tahtsime edastada Nirvana eristuva loo ning jagada nende kirge õlle valmistamise ja elurõõmude üle. Lõime Nirvana teekonna, mis keskendus Nirvana kaubamärgile. Seejärel on illustratiivne süžeeskeem mitmel viisil dekonstrueeritud, seda kasutatakse nii pakendites, digitaalsetes kui reklaammaterjalides . " Viimane väljakutse oli pöörata tähelepanu ootustele madala alkoholisisaldusega võimaluste osas, millel pole maitset. Töötasime välja valiku võlgnetavaid brändisõnumeid, mis reklaamisid maitset, töötlemist ja elu nautimist täiel rinnal. Me ühendasime selle kaubamärgiga ja positiivse hääletooniga kogu visuaalse kommunikatsiooni, alates pakendist kuni plakati kujundamiseni . "

Brändi ümberkujundamise tutvustamiseks korraldas Nirvana õlletehas 29. juulil Londonis ürituse nimega White Label Bottle Project, kus kutsuti külalisi maitsma nimeta õlletehase salapärast käivitamist.